2019年各省家电下乡政策最新消息 渠道商积极布局

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日前，京东与美的集团签订合作协议，双方将在供应链、渠道下沉等方面进行合作。今年十部门联合推出促进家电消费等相关政策以来，渠道商和家电品牌通过多种方式加速渠道布局。相关调研显示，超过半数的消费者对家电补贴持积极态度。

苏宁易购向记者表示，今年2月，苏宁发布空调下乡攻略。2019年，苏宁计划投入10亿元，全国新开零售云店至7000家，并联合空调品牌商开展农村产品定制模式，全年定制销售400万套农村空调。此外苏宁开启“全民焕新节”，投入10亿人民币“以旧换新”补贴。

苏宁控股集团董事长张近东曾表示，上轮家电下乡存在补贴兑付手续相对繁琐、实施效率不高等问题，一定程度上影响了农民消费和企业参与的积极性。在新一轮的消费刺激举措中，需要创新补贴方式，进一步提升补贴效率。

带动产品升级

根据《方案》，家电补贴主要应用于支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面，因此在“下乡”产品品类方面，将趋于中高端化、智能化、个性化、绿色化。来自国美的销售数据显示，其智能彩电销售占比已达95%，一、二级能效的冰箱和洗衣机占比也已超过95%。

银河证券分析师指出，从2019年春节消费数据可以看出，在一线市场高端智能家电受到青睐，销售增速较快。除了高端智能家电外，消费者对有利于健康和生活便利的新兴家电也有较大兴趣。在新一线城市，越来越多的家装客户选择中央空调、新风、中央采暖、全屋净水等集成类舒适性家电。而低线级城市的消费则表现出强劲增长力，厂商大力开拓农村市场和电商渠道下沉，为消费提供了便利条件。

节能减排促消费政策也对产品升级产生影响，生产企业加大对节能商品的研发投入和对节能商品的投放力度，各品牌产品推陈出新，高能效、智能化的环保产品占比得到了显著提升。业内人士表示，随着主力消费人群逐渐向八零后、九零后转移，智能家电和绿色家电将更受青睐。

家电行业竞争形势严峻，如何合理布局才能立于不败？

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细分市场研究 十三五规划

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