惠及6亿人的新一轮家电下乡来了，老乡你的钱准备好了吗？

　　作者 | 钱哥

　　ID | 说钱（ishuoqian）

　　1月8日，国家发改委副主任宁吉喆在接受媒体采访时表示，今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施，扩大居民消费。

　　消息一出，纷纷被外界解读为新一轮“家电下乡”政策呼之欲出。

　　但也有人表示疑问，这一轮政策刺激能收获2008年那一波效果吗？答案或许还得从上一波家电下乡说起。

　　家电下乡往事

　　2008年，为了应对全球金融海啸给中国对外贸易造成的消费性电子产品外销急速下滑，于当年12月开始在全国推广家电下乡。

　　当时，对非城镇户口居民购买手机、彩电、冰箱、洗衣机四类产品（2009年2月起又新增摩托车、电脑、热水器和空调）的，按售价给予13%的产品补贴。

　　政策推行4年时间内，根据商务部公布的数据，截至2012年11月底，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。

　　“家电下乡”政策于2013年1月31日正式结束，总体来看，成绩是突出的、惠民幅度是巨大的，但相关的后遗症也很快凸显出来。

　　2007年，我国农村人均纯收入仅为4140元，而家电下乡产品动辄数千元，这无疑是在提前释放农村购买力，政策红利结束后，农村家电市场长期陷入疲软。

　　▲政策红利结束主要家电销量下滑明显

　　尽管如此，由于空前的推广力度和优惠价格，很多厂商实现了渠道下沉三四线城市、甚至直达农村的目标，这使得它们在政策红利结束后，得以继续推行家电下乡。

　　家电行业历来都是与房地产行业息息相关的，在推行“家电下乡”政策之前，2008年我们还推出了4万亿的一揽子计划，大量资金注入了房地产市场，地产行业的十年高速增长无疑替家电下乡作了开路先锋。

　　家电再下乡可复制？

　　步入2018年，经济再次迎来拐点，尤其是消费增速从年初的两位数下滑到11月的8.1%。

　　从外界不少分析来看，着力培育新的消费热点，进一步激发消费潜力，是2019年消费政策稳中求进的大方向。

　　基于这种环境下，推出“家电再下乡”的策略也在预料之中了。不过，新环境下的老套路还管用吗？

　　我们先来看一看如今中国农村主要家电的渗透率。

　　从数据来看，电视、冰箱、洗衣机基本趋于市场饱和，即便是更新迭代，市场空间也很狭小。看似有很大上升空间的空调，事实并非如此，一则乡村地区绿化率高、硬化面积少，夏季清凉，二则没有暖气的南方，地暖、火炉、电炉子各种取暖方式取代了空调的作用。油烟机和微波炉的低渗透率，是因为并非刚需。

　　▲数据来源于光大证券

　　另一个坏消息是，长期以来为家电下乡充当先锋的房地产业后继乏力了，对于三四线以下城市更为要命的是，以前靠棚改货币化安置中大量拆迁款拉动起来的房价，也在棚改实物安置新政策下失去了输血能力。

　　基于此，“新家电下乡”政策这次把汽车也拉了进来，一度被认为是汽车行业的利好消息。然而，这可能只是一厢情愿的事。汽车在中国农村渗透率低，除了价格因素，客观原因还在于人口流动性小、公共交通完全能解决出行需求。如今，居民债务沉重、低端产业清退造成大面积失业，原本已经被透支的消费，实际很难提振。

　　对于汽车下乡、新家电下乡，大家怎么看呢？

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（责任编辑： HN666）

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