摘要:作为国民经济支柱产业的家电市场,家电市场线上、线下双线渠道都迎来新一轮的调整升级阶段。尽管家电行业整体表现持续萎靡,但我们仍然挖到了一些利好消息。此
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纵观两份调查数据显示,在品牌份额方面,销售额及销售量稳居榜首的依旧是海尔,且领先第二名美的优势较大。 以上数据来自奥维云网(AVC)和中怡康,中关村在线综合整理。 从产品趋势来看,变温柜、双温柜、客厅柜依然是冰柜市场的主要竞争点。根据中怡康线月度/线上周度检测数据显示,2019年变温柜双线市场零售额双双突破70%,值得一提的事,线下市场零售额分量更有望突破80%,目前份额月79.3%。 本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:逆势回暖!2019年Q1冷柜正增长 海尔霸屏 作为国民经济支柱产业的家电市场,家电市场线上、线下双线渠道都迎来新一轮的调整升级阶段。尽管家电行业整体表现持续萎靡,但我们仍然挖到了一些利好消息。此前,并不被看好的冷柜在2019年第一季度表现良好。 从产品结构来看,2019年Q1冰吧和立式冷冻柜是市场表现最好的两个品类,线下市场零售额分别同比增长5.2%和65.6%,线上市场零售额分别同比增长77.1%和11.3%。 根据奥维云网(AVC)推总数据显示,冷柜全渠道零售额为36.4亿元,同比增长9.0%;全渠道零售量为265.1万台,同比增长7.5%。经历了2018年中国家电零售业呈现“前高后低”的发展趋势,冷柜在这个季度的表现超出预期,颇有些"逆势回暖"的魄力。 受消费升级影响,客厅柜作为冰柜"高端"产业的代表,近年来一直处于“逆袭”状态,线上、线下市场零售额分别上涨0.4/0.2个百分点,同比去年。 美菱、容声等产品表现也不俗。黑马为TCL,在2019年Q1金额增长最快的品牌中,TCL以超1500%的夸张数字摘冠,可能与其之前基数较少有关。无论品牌占有率、销售额、销售量,海尔、美的、美菱稳居榜单前三。 双温柜作为冰柜市场仅次于变温柜的有一大系列产品,在双线市场却呈现不同的发展趋势,线上份额增长、线下市场零售份额走低。
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