摘要:格力挑起空调业价格战背后 梁振鹏 2014-12-10 10:27:27 秋冬季节本来是空调行业的传统淡季，但是，今年第4季度随着格力率先挑起的“价格战”，海尔、志高、奥克斯、海信、格兰仕、科龙、长虹等空调企业纷纷跟进降价，使得空调行业一反常态，热闹非凡。 格力
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针对格力空调的大降价行为，海尔空调显得尤为紧张，也以“价格战”积极回应格力。海尔空调宣布首次在全国范围内启动“感恩30年，海尔空调‘免单’换智能”大型回馈老用户活动，20年及以上老用户可免费换一台全新智能空调，8年及以上的老用户换智能空调则可享受超值优惠。 事实上，空调企业一味追求低价而不关注产品本质的做法，会拉低整个空调行业的毛利率，让企业没有足够的精力和资金去扎扎实实地把产品创新、技术研发、工艺质量、售后服务等环节做好，那样只会伤害到上市公司股东、经销商和消费者的利益。 天下没有免费的午餐，消费者应该理性看待厂商短期的“降价促销”行为，部分以旧换新和降价促销的空调是不符合最新变频空调APF能效标准的库存产品，代表了低能效的落后技术，而节能变频空调才是未来大趋势。 格力电器董事长兼总裁董明珠之前多年一直坚持的“不打价格战”的原则，在财政补贴政策退出、库存高企、空调市场容量增长滞缓等残酷现实面前终被放弃，并接二连三地打起了“价格战”。 今年临近“十一”黄金周时，格力突然对外发出一则“格力敬告”公告，向家电同行下了战书：“尊敬的家电同行，格力电器20年首次将发动价格战，斥资百亿回馈全国消费者。”11月20日，格力又对外宣布，即日起首次推出全国“定频换变频，尊享1赫兹，立减1000元”大型活动，这意味着格力再次掀起价格屠刀。
秋冬季节本来是空调行业的传统淡季，但是，今年第4季度随着格力率先挑起的“价格战”，海尔、志高、奥克斯、海信、格兰仕、科龙、长虹等空调企业纷纷跟进降价，使得空调行业一反常态，热闹非凡。 格力挑起空调业价格战背后
梁振鹏 2014-12-10 10:27:27 消费者在选购空调产品时，应该留意“低价值”产品与“高价值”产品的区别，“普通”变频空调与“节能”变频空调的对比，“贪小便宜吃大亏”这个真理是永恒不变的，应该将产品可靠性、技术先进性、节能、环保等因素作为主要选购依据，而不是去过分关注价格因素。 格力之所以在年底之前大打价格战，与其“年初时将年度收入目标定为1400亿元”紧密相关。根据格力电器第三季度财报，格力电器今年1-9月份营业收入是984.1亿元，这距离1400亿元年度收入目标差之甚远，对于产品结构非常单一、以空调为核心主业的格力来说，想要在第4季度这样的传统空调淡季完成400多亿元的销售目标，自然比较困难。所以，价格战成了格力电器的无奈选择。
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