60后70后买家电重实惠 80后90后更重“颜值”

“3·15”前后，因为电商促销优惠，不少市民扎堆购买了空调冰洗等家电。近日，天猫数据出炉，鞍山的“60后”、“70后”买家电都以实惠为第一标准。“80后”、“90后”的年轻一代则不然，在自己能力范围内能用最好的就用最好的。

根据“3·15”前后的数据全渠道显示，鞍山人在“3·15”的家电促销期，销售额同比增长40%，在选购产品方面，“80后”、“90后”购买的产品与“60后”、“70后”的消费产品也显示出了明显的不同，中高端产品90%以上都是由年轻一代选购，其中“90后”贡献的比例更大。

首先在品牌的选择上就有明显区别，“80后”、“90后”更倾向于小米、华为、西门子、三星等互联网品牌和国际品牌，“60后”、“70后”则更倾向于国产品牌。从产品上来看，“潮”、“个性”、“时尚”、“焦点”……“85后”、“90后”的标签在购物行为中也得到充分的体现，“颜值”也是“价值”，88%的年轻消费者会更注重家电的“脸”，而“60后”、“70后”则更注重产品的实用性和品牌性。即便是选择同一个品牌，“60后”、“70后”以普通版性价比较高产品为主，“80后”、“90后”则更倾向于中高端产品。

洗碗机、扫地机器人、多功能洗衣机、智能变频空调都很受鞍山年轻人青睐，小家电的销量同比增加35%，智能家电中超过五成的年轻消费者选择小型家电。

千山晚报全媒体记者 张玲