2018年空调市场盘点:格力、美的、海尔位居前三

　　反观海尔和美的，由这两家变革推行更早，持续时间更长，深入更彻底，对市场和品牌都产生了相应的影响。海尔空调率先探索智能互联工厂，实现了从大规模制造到大规模定制的转型落地，完成从产品制造中心到用户需求中心的转变，整合了用户思维+生态思维的超级创新思维，让海尔空调不仅打造出了好空气，也赢得了用户的广泛认可。在海尔空调布局智能互联之路几年之后，其他品牌才纷纷跟进效仿，足见其市场远见。2018年海尔则全面开启了健康空气研究之路，跨及全球的空气研究中心最终在青岛实现落地生产，在人单合一理念下用户需求被推上了更加重要的位置，这一年对空调产业来说是属于健康空气的一年，也是唤醒全民健康空气意识的一年。从这个角度来说，无论是美的站位年轻消费群体还是海尔力推健康空气理念，都是筹谋未来的重要一步，前者着力于抓住未来的主力消费人群，而后者则更倾向于从消费刚需入手。美的在2018年无论从营销角度还是产品而言，都更偏向于贴近年轻化人群，一个年轻的美的正在轻装简行而来。

　　                             图：2014—2018年度中国智能空调市场占比曲线图

　　渠道端：全球化视野与线上下融合并行

　　当然，品牌的发展除了依托于前瞻性的视野，更大程度上脱离不了制造业核心的制造能力。2018年我们把目光更多的聚焦在经济和环境的走势判断上，但彼时彼刻相信仍旧有企业在埋头苦干，不断带领技术进步。对于空调产业来说，这是幸事;对于中国制造来说，功在千古。我们仍旧应该看好和相信这些站在前方的大企业，给予他们充分的信心去披荆斩棘，当然我们也应该鼓励更多的中小企业向前看齐，风口不会一直有，但企业底蕴可以慢慢积存。唯有如此，在面对更加繁复变化的市场时，空调产业才能够如同今天一样，走出逆势上扬的曲线。