摘要:2018年不同技术种类电视关注度中，OLED电视以24.12%的关注度成绩高居榜首，成为2018年最受关注的电视品类，而在2017年的时候，OLED电视的关注度比例是17.02%，一年时间关注度占比数值提升了42%，足以说明OLED电视正
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2018年不同技术种类电视关注度中，OLED电视以24.12%的关注度成绩高居榜首，成为2018年最受关注的电视品类，而在2017年的时候，OLED电视的关注度比例是17.02%，一年时间关注度占比数值提升了42%，足以说明OLED电视正在快速获得消费者和市场的认可。 而2017年的冠军智能电视，虽然跌至第二位，但19.07%的关注度仍然证明了智能电视发展情况相当稳健，伴随智能操控、IoT、5G等基层技术突飞猛进的发展，相信智能电视必将有进一步发展的空间。 由三星主导的量子点电视技术也在2018年收获了17%的关注度，位列第三名。作为有效改善现有液晶电视色彩表现、成像效果的技术，量子点被各电视厂商广泛应用到旗舰产品之中，这也是量子点电视关注度能够快速提升的有效助力。 超高清UHD电视涵盖了4K和8K分辨率产品，10.99%的关注度比例与2017年基本持平，一方面4K分辨率目前已经成为主流产品标配，另一方面，更新的8K分辨率目前还在为进入消费级领域做准备，很难在关注度上提供帮助。不过本月刚刚结束的CES 2019上，8K电视已经成为全场曝光次数最多的电视新技术，相信在2019年8K电视有机会迎来较大的发展。 四、中国电视市场不同价格产品关注度比例分布
2018年不同价位电视关注度排行的结果非常明确，伴随价格的增加，关注度比例逐渐下降。价格，仍然是多数消费者最为关注的选择因素。 而对照2017年的比例分布情况，我们看到在2017年，6000-10000元价位段，关注度比例为9%，而2018年，这一比例上升至11%。对于中国电视市场的价格分布来讲，6000-10000元区间已属于高端产品定位。也就是说在2018年，有更多的用户开始关注高端产品，以求享受到更精良的画质，更优秀的体验。 五、2018年不同尺寸电视关注度比例分布
2018年不同尺寸电视关注度比例中，55英寸仍然以22%的关注度比例成为最受关注的电视尺寸，而这一比例和2017年持平，55英寸电视在已经成为市场主流之后，面临增长乏力之忧。 而令我们兴奋的是，65英寸和70英寸及以上两个尺寸段的产品关注度比例比较2017年有大幅度的提升。其中，65英寸电视关注度比例由2017年的16%上升到2018年的20%，同比增长25%；70英寸及以上电视关注度比例由2017年的10%上升到2018年的15%，同比增长高达50%。 从以上变化中，我们看到电视市场大尺寸化正在提速，而伴随2019年上游显示面板产业有多条高世代产能即将释放，大尺寸面板价格有望进一步下降，会连锁刺激大尺寸电视价格的调整，65英寸及更大尺寸电视的关注度占比势必持续提升。 六、总结及展望 综合来看，2018年中国电视市场销量虽有微增，但整体情况并不乐观。与此形成鲜明反差的是，OLED电视、QLED量子点电视、昂贵的高端电视、大尺寸电视却在产品关注度上高歌猛进，成为了消费者眼中的明星产品。我们认为，这些产品首先满足了卓越的使用体验，并与其它产品形成了鲜明的差异化，最终为消费者提供了良性的刺激和选择的理由。 根据奥维云网（AVC）的数据预测，2019年中国电视市场会出现小幅恢复性增长，预计电视销量4851万台，同比增长1.6%；销售额1468亿元，同比下降1.5%。 2019年，电视市场仍然困难重重，上游面板产能过剩，价格战一触即发，多品牌恶性竞争加剧产品同质化，电视开机率持续下降，微型投影等替代产品争夺用户选择…… 那么在告别了躺赢的人口红利时代，电视市场的品牌玩家们应该如何继续成长？ 实现技术差异化，推进产品体验升级，完善智能场景布局，拥抱IoT/5G/OTT等新业态，拓展商用电视渠道，抓住农村换机高峰的到来……清晰可见的机会其实一直非常丰富，相信广大电视企业并不会视而不见，但差别在于心态的静与燥。 拓展阅读： 六款55吋OLED电视横评 哪款最值得买？ 附录 研究方法说明 1、关注度研究方法 本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。 关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。 2、市场规模研究方法 ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。 •直接信息渠道 中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。 •间接信息渠道 立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。 作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。 ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。 附录一 法律申明 本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。 (责任编辑：admin) |
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