摘要:中国空调出海新格局：自主品牌的全球化 2019-01-21 13:48:03 | | 千龙网 美国当地时间1月14日至16日，2019年美国国际空调、供暖、制冷博览会（AHR EXPO）在亚特兰大举行。据了解，此次展会吸引了超过6万名参会者和全球2000多家企业参展。多家中国空调企业参
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海尔空调在这方面走的比较早，20多年前海尔就把创牌作为了海外市场拓展的战略方向，前不久笔者走访日本市场，在主流的电器卖场，能够看到的中国空调品牌就只有海尔。以上文提到的俄罗斯市场为例，海尔空调已经超越了欧洲品牌成为了当地市场的第一。这种例子并不鲜见，意大利、西班牙、保加利亚等等市场都可以看到海尔空调的身影，事实上，海尔持续占据着整个欧洲地区中国品牌第一的位置。这种地位还不仅仅体现在欧洲市场，以泰国、缅甸、马来西亚为代表的东南亚市场，以美国为代表的北美市场，一面面“海尔空调墙”成为了一种普遍现象。
美国当地时间1月14日至16日，2019年美国国际空调、供暖、制冷博览会（AHR EXPO）在亚特兰大举行。据了解，此次展会吸引了超过6万名参会者和全球2000多家企业参展。多家中国空调企业参展其中，诸如海尔等家电品牌更是展现原创科技的实力，行业领先的空调产品均在制冷展上展出。 现在是用户最好的时代，各个企业对用户的现行需求和未来取向都已经潜心研究多年。海尔被外界所熟知的人单合一模式，即以用户导向模式来牵引技术和产品的创新，这些行为本质上就是以用户需求为信息源。企业对用户研究的成果几乎都会体现在产品上，包括上述提到的几个产品趋势在内，空调从早期的智能化向智慧化家居平台的融入，以海尔自清洁为代表的功能化创新等，所有的产品开发都是基于用户体验而进行。 全球化大趋势下的新格局 当下空调行业的产品竞争，已经不仅仅是集中于一个功能点或卖点而进行，产品的综合功能之于用户的体验才是产品竞争的焦点所在。一方面，是因为用户对空调产品的要求不再是简单的制冷制热；另一方面，外部技术正在为空调产品带来丰富的功能延伸机会，就像是物联技术之于空调产品的意义和作用。 以AHR展上海尔展出的 F系列空调为例，正是基于美国市场地域跨度大、气候多样的特点迭代的成果。该产品可实现-35℃超低温制热，同时具有自清洁功能，在冬季极寒的美国东北部，F系列空调在-30℃的环境中实现超低温制热；在湿热的东南部地区，其自清洁功能又能解决脏空调带来的二次污染。此外，针对美国智能空调产品单一、难以互联互通的行业现状，海尔还在AHR展会现场携GE Appliances，将天玺空调、分体机与智能窗机相结合组成智能互动区，为用户提供智慧健康空气体验。 用户体验本身就是没有详细的标准，性能、功能的极致化水平就成为了空调竞争力的参考之一。再以海尔在俄罗斯的“空调墙”为例，这些产品能够在-20℃超低温工况下实现有效制热。值得一提的是，海尔在俄罗斯推出的Dawn系列智能空调还具有静音的特点，静音并消除异音也是空调之于用户体验提升的一个方面。 如果对欧洲市场稍微去探究一下，就会得知，由于消费量很大，俄罗斯是欧洲地区主导型空调市场，而且这个市场最近几年空调需求量还在增长；但俄罗斯也是对空调产品使用环境较为苛刻的地区，由于纬度偏高，很多区域长时间都处于低温高寒状态，空调产品的工况条件并不理想，超低温制热是对空调最基本的要求。值得一提的是，在这个国别市场中，活跃的空调品牌数量达到了140多个。对俄罗斯市场的拓展，是我国空调企业近年来的集体行为。 总体来说，中国空调产业的全球化发展已成定局。同时，当下的全球化除了正常的出口量扩大之外，自主品牌的全球化、技术研发的全球化、用户导向的全球化正在主导中国企业海外市场竞争格局的演变。这之于中国制造而言，是一种幸事。 “海尔空调墙”的背后反映的是自主品牌创牌。海尔在这方面进行的策略就是“三位一体”——本土化制造、本土化研发和本土化营销。 渠道竞争格局的稳定及电商增长红利的释放趋缓，在推动整个空调市场朝着产品竞争导向的方向演进，尤其是随着消费者品质化意识的逐步提升，对产品的个性化、细分化、健康化的诉求也越来越明显，而这些细分趋势之外，产品竞争导向也围绕着一个新焦点而展开。
中国空调出海新格局：自主品牌的全球化 2019-01-21 13:48:03 | | 千龙网 产品竞争导向下的新焦点 来源：中华网 在日渐汹涌的物联网浪潮下，在全球化已经成为各个大型家电企业共同的战略下，以产品和模式创新，实现企业与全球用户的连接将是中国家电产业发展的集体诉求。正如海尔的人单合一模式一样，强化全球终身用户的体验价值。 编辑：雪霁 (责任编辑：admin) |
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