双11十周年 天猫小家电携知名品牌诠释“清洁”新主张

　　中新网上海新闻10月23日电(徐明睿)为满足年轻消费者对家居家庭清洁的多种需求，日前，天猫小家电携全球九大知名家电品牌在上海推出便捷、高效、高品质的“升级版”清洁装备，力图满足年轻的消费者需求。

　　10月18日，天猫“有深度的青年，有深度的清洁”小家电清洁发布会在上海举办。天猫联合9大热门家电品牌美的、美诺、飞利浦、莱克、苏泊尔、小狗、戴森、卡赫、百得齐，并联合好奇心日报等权威媒体发声，以“有深度的青年，有深度的清洁”为主题，举办了一场专属新青年的深度清洁发布会。

　　无绳吸尘器、除螨仪、蒸汽拖把……活动为年轻消费者带来了一系列深度清洁产品，在天猫平台的赋能下，传播天猫新青年小家电深度清洁主张。

　　极致场景 营造别具一格的清洁体验

　　据阿里大数据显示，85、90后已然成为当下社会购买力巨大的消费群体。该“新青年族群”与60、70后人群的消费观念不同，他们对购买小家电有自己的一套消费逻辑，会主动挑选匹配自己家庭气质的产品。

　　在发布会现场，天猫根据不同家庭场景，搭建了4个互动体验区，以“新白领家庭、新宠物家庭、新爸妈家庭、新主妇家庭”定位不同“新青年”消费群体，模拟日常生活环境，将一系列深度清洁产品分布在不同场景之中，让消费者更深入、真实感受产品及便捷式深度清洁体验。

　　对于品牌而言，不但可以将商品直观地展示和消费者，让有需求的消费者完成购买前的临门一脚决策，还可以在潜在用户心中种草，前置了与用户的接触时点。

　　更有价值的是，通过阿里的大数据和全域营销能力，可以更高效地对品牌兴趣人群进行运营。通过推动用户从认知、到建立兴趣，到产生购买行为，最终转变为忠诚粉丝，来帮助品牌沉淀优质用户。

　　让深度清洁成为日常 九品牌各显绝技

　　发布会当天主要展示了美的、美诺、飞利浦、莱克、小狗、戴森6个品牌的无绳吸尘器，苏泊尔智能感应除螨仪，卡赫蒸汽清洁机，以及百得蒸汽拖把。

　　“国民家电”美的主张“专为女性订制”的概念，美诺强调“无扬尘无二次污染才是真清洁”，飞利浦主张“万向绝尘，创新吸尘体验”，莱克以“卓越的技术创新，实现更强的清洁能力和轻便的用户体验”表达态度，还有高颜值、高性能的小狗，以及“整机过滤无尘扬、对过敏人群友好”的戴森……

　　苏泊尔的智能除螨仪，通过智能感应尘螨，全面深度清洁，帮助易过敏人群打造没“螨”生活；卡赫蒸汽清洁机利用蒸汽高压性能，清洁家中的各种死角，杀灭生活细菌，轻松的去除油污，并且环保无化学残留；百得的蒸汽拖把美观且轻巧人性化，以使用更为便利征服消费者。

　　从极致场景到数据赋能 天猫全面革新家电新零售

　　众所周知，家电行业尤为注重线下体验，而天猫家电的行业特征与空间体验场景更是密不可分。本次小家电深度清洁活动在新零售的逻辑下，强调基于新零售基础设施和智能新科技，让消费者能够进行一系列可感、可触、可买的体验式消费。将各品牌主推的清洁小家电以更“有深度”的状态呈现给消费者，这也是天猫小家电2018年关于深度清洁的趋势主张。

　　家电智能化已成为一种趋势，通过线下与用户亲密、深度接触，除了打破传统线上家装缺乏体验的隔阂，带给用户伸手可及的体感，也为行业开拓拉新战场，为商家提供数据赋能，精准人群定位，提升流量效率，完全打通线上线下。

　　家电行业的新零售，还有很长的路要走。天猫作为消费升级主引擎、品牌数字化转型主阵地和阿里新零售的主力军，将持续引领消费者的生活方式，创新消费模式，联合更多品牌推动智能家电的普及，为品牌赋能。(完)

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