海外并购不断 家电消费升级成趋势

　　当下的中国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点，家电消费的高端化升级趋势明显，新的更大的市场蛋糕正在形成。

近日，欧洲家电品牌Gorenje举行新品发布会，面向中国市场推出多款高端家电新品，正式进军中国市场。

Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚，是欧洲著名的白电制造商。经过近70年的发展，目前在全球42个国家拥有11000名员工，市场覆盖90多个国家和地区。2017年，营收达到13.1亿欧元，其中95%来自海外市场。

由于成本压力和竞争激烈，其2017年净利润下降了84%。今年年初，为了提高成本效率和品牌形象，Gorenje开始寻求一个战略合作伙伴。这样的机遇，引起了中国家电商的关注，希望借此扩展更大的市场机会。

之前有报道，海信、海尔、合肥美菱三家中国公司，同时竞标一家斯洛文尼亚的家电商Gorenje。在激烈的竞争过后，最终海信以约2.93亿欧元的最高报价取胜，并于今年5月份成功收购Gorenje。

据了解，海信在国际化过程中发力较早，近年来正在重点开拓欧洲市场，并专门设立了研发中心和多个销售公司，在欧洲市场一直保持两位数以上的快速增长。此次收购，显然有利于海信加速开拓欧洲市场。

事实上，近年来，不少传统家电品牌纷纷收购国外成熟高端品牌，借以占领国内高端市场。如2015年创维收购了德国电视制造厂商美玆的电视业务；2016年，海尔整合通用电气家电业务；2017年，美的收购东芝白色家电业务80.1%股份等。此次，随着Gorenje的高调入局，接下来中国高端家电市场的竞争将会更加激烈。

据《经济日报》报道，11月1日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》(以下简称报告)。报告显示，2018年第三季度，中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电销售出现不同程度下滑——空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电同比下跌18.3%。家电市场销售整体走势下行压力持续增大。但智能、健康、高端家电的销售依然保持稳步增长态势。

Gorenje集团董事会主席Franjo Bobinac在发布会上表示，“进入中国市场是一个全球化发展的绝佳机会，尽管这个市场要求很高，但我们已经准备好迎接这一挑战。”全系列产品将在2019年一季度覆盖中国大多数授权零售商。

产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏认为，在国内家电市场，高端化趋势将会成为一个必然潮流。而这个潮流在国际上是有先例的，例如日本、欧洲的家电市场也是完成了从中低端向高端发展的历程，中国的家电市场势必也会沿着这一趋势发展。

此稿件来源企业或互联网。本网转载并注明其他来源的稿件，是本着为读者传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。 其他媒体、网站或个人从本网转载使用的，请注明原文来源地址。如若产生纠纷，本网不承担其法律责任。 如本网转载稿件涉及版权等问题，请作者一周内来电或来函联系删除或修改。