摘要:11月1日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业三季度报告》(以下简称“报告”)。报告显示，2018年三季度中国家电市场整
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值班主任：李欢
11月1日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业三季度报告》(以下简称“报告”)。报告显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑电、白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2.%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电同比下跌最为严重，达到了18.3%。值得关注的是，不同于大家电的“全军覆没”，生活电器品类的表现可谓一枝独秀，同比增幅达到14.8%。 报告从三个方面分析了下降的原因：首先，今年三季度，全国房地产宏观调控、限购整体上并未出现松动迹象，商品房交付量低于预期，对家电市场的拉动能力十分有限;其次，由于上半年促销节点较多，透支了部分三季度的需求，而下半年两个重要的促销节点“国庆”和“双11”都在第四季度，部分消费者选择暂缓购买，从而导致了三季度消费需求的低迷;再者，上半年过于频繁的促销节点导致了部分家电价格的大幅下行，直接影响了三季度零售额。比如彩电，今年以来，过于频繁的促销造成了其在产品结构升级时代，均价不升反降，不同尺寸价格下降了15%-20%。 原标题：三季度家电市场下跌5.6%大家电覆没小家电独秀 对于四季度趋势，报告分析认为，虽然四季度会迎来更多促销节点，但这并不能改变消费需求被透支的局面。同时，向高端品牌、高端产品转型的企业也越来越多，高端阵地也越来越拥挤，这种压力还会进一步下行。巨大的市场竞争压力将会使品牌集中度越来越高。 (责任编辑：admin) |
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