跨越十年 今年双11有啥新“玩法”

　　记者从天猫平台获悉，到目前为止，共有33个品牌预售成交金额破亿，手机成交同比增长15倍，数码3C成交同比增长近10倍，大家电成交同比增长近4倍。消费电子领域的苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯、荣耀等10个品牌；挺进了“亿元俱乐部”。汽车行业的上汽大众、别克也预售过亿。美妆个护行业的兰蔻、olay、雅诗兰黛、skii、欧莱雅、雪花秀、伊丽莎白雅顿、资生堂、百雀羚、mac、homefacialpro等也预售过亿。大牌爆款单品表现惊人，OLAY光感小白瓶14万瓶预售4天就卖光。

　　快递更顺畅16号到货最多

　　今年双11，区块链技术还将大规模参与进来，用于海外产品溯源。“相当于给每个产品贴上身份证，告诉你它是从哪里来的。”蚂蚁金服相关人士介绍说。

　　走在街上，双11的广告随处可见；逛逛商场专卖店，已经可以享受双11特价了；甚至点份外卖、做个美容，都能碰见双11的优惠红包。双11已经渗透到生活的各个领域，今年双11，线上线下的融合、不同领域的融合表现得更为明显。

　　快递人员提醒，市民在双11购物时，应尽量预估快递包裹到达时间，写清地址，避免出现包裹送到单位人却在家里无法收取的情况。双11期间如果有包裹要收取，一定要保持电话畅通，尽量不要拒接或者屏蔽陌生电话。如果不方便接收快递，也可要求快递员将包裹放至最近的快递柜或便利店。此外，消费者如果想寄件又不是很着急的话，也建议尽量避开双11收件高峰，11月20日以后再寄。

　　除了在线上线下的购物，今年叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩都能参与到双11的狂欢中来。阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都会加入双11，给用户提供优惠，消费者使用阿里旗下的所有APP都可以参与天猫双11。京东同样联合腾讯、沃尔玛和达达-京东到家，宣布将打造双11的全渠道融合，将携手上千个品牌、60万家门店，包括汇集全国的京东之家、京东便利店等打出双11组合拳。

　　从2009到2018，从最初的淘宝光棍节到现在的全民狂欢买买买，双11已跨越十年，原本电商为淡季促销造出的节日如今火遍街头巷尾。十年历程，消费者在变，商家在变，双11的色彩也在渐渐改变，从狂热变得理性，从淘便宜到买大牌……第十个双11本周末就要华彩亮相了，记者梳理了几大电商巨头的促销攻略，发现今年双11的最大亮点就是消费升级和线上线下以及跨界的融合。同时，伴随产业链向上下游的延伸，物流提速，科技金融加盟，双11的生态体系也日渐完善。

　　京东“11·11全球好物节”从11月1日开启。11月1日当天下单金额超过258亿元，消费者抢购最多的商品是手机、毛衣、洗发水、零食、移动电源等。高品质的进口商品很受宠，进口面膜、高端酒类都卖得很好，日本清酒代表獭祭品牌销售额为去年的7倍；拉菲传奇波尔多干红葡萄酒销售额是去年的5倍。作为家居类精致生活的代表，进口厨卫品牌也大受青睐。在11月1日当天下单增速中，河北位居第一。那么，河北人都买了点啥？按下单金额TOP5品类为：手机、平板电视、空调、游戏本、冰箱。

　　消费升级

　　自动分拣、智能机器人、高铁快递……伴随智慧物流的成熟，今年双11的快递也会更快。

　　科技金融

　　据网商银行透露，今年双11备战期间，网商银行提供的备战资金同比去年提升50%，累计投入3000万补贴帮助降低商家融资成本，看好双11消费而贷款备战的天猫商家较去年提升50%。同时，得益于金融科技的发展，越来越多的线下商家开始享受到新金融服务的便利，比如在清河做羊绒生意的大批淘宝店主申请了网贷用于周转。石家庄及其周边的很多小商家在集中备货期申请了互联网金融的信用贷款支持，“互联网贷款放款快，方式灵活，正好应对双11的备货高峰。”一位淘宝商家说。前不久举行的首届天下码商大会公布的数据显示，一年时间内已经有超过300万码商通过“多收多贷”获得贷款，用于扩大经营。而据全面升级的“天下码商成长计划”，网商银行的贷款服务三年内将服务3000万小微企业和个体经营者。

　　口碑APP在今年双11格外给力，记者从口碑河北区域获悉，石家庄的双11餐饮活动非常丰富，包括1元抢爆款、1元秒杀、5折抢黄记煌代金券、3折抢辣婆婆水煮鱼，大批餐厅5折参与。双11期间，如果你不想熬夜买买买，抢个5折券享受一顿美食也算过节了。

　　智慧物流

　　伴随买买买的产业链延伸，双11早已从消费领域延伸到金融，小微商家的线上融资，消费者的花呗白条，以及各种消费保险的井喷式销售都体现了金融与消费的息息相关。

　　最拼的还是大牌和品质

　　顺丰和“三通一达”等快递公司早早招兵买马，增设运力，以应对双11的巨量包裹。在顺丰石家庄分拨中心，一个个快递包裹在无人操作的皮带机上运转，在经过扫描仪扫码之后，自动分拣落入相应的格口内。这套全程无人操作的设备就是河北顺丰为了应对日益增长的分拣压力，今年刚刚上线的全自动分拣设备，也是今年应对双11的重磅利器之一。该设备上线以来,每日最大快件处理量可达60万件，可有效承载双11高峰业务压力。同时，“高铁快递”的开通也会让双11的快递更快，河北顺丰的相关人员介绍说，石家庄目前第一批开通高铁快递流向的是武汉、烟台、沈阳、西安、北京和太原这6个城市，后期还会有更多的线路开通，将高铁+快递的网络铺向全国各地。

　　区块链技术参与产品溯源

　　跨界融合

　　双11血拼，你更关心品质还是价钱？如果说最初几年的双11大促，消费者还在一窝蜂地比折扣，那么现在，消费者对品质和品牌的关注早已远远超过了价格折扣。如今，电商已从最初的“淘货平台”变成了承载消费者方方面面消费的“生活管家”，双11也从“抢便宜”升级到“挑好货”。买品质、买品牌、买服务的“消费升级”在今年双11大促中表现得尤为明显。而几家电商已经开始的预售、秒杀战绩也足以说明，消费者对品质生活的重视。

　　线上线下全领域热战双11

　　京东、苏宁等自建物流体系都已完成了覆盖全国各地的强大体系建设。今年，苏宁物流还做出了“双11物流全免费”的承诺，11月1日至11日，自营产品将实现运费全免，消费者不必凑单免运费。

　　苏宁易购在今年双11也推出了“消费升级计划”，不仅发放了10亿的购物补贴，还为500万任性付用户提额100亿，提供100万个12期免息购物名额，助力消费者品质生活。

　　多家快递公司人员表示，今年双11高峰将会从11月11日持续至11月20日。11日-14日是收件高峰期，从14日逐渐进入派件高峰期，在16号将达到派件峰值，跺手党的宝贝16号到货最多。