摘要:自主创新，打造不可替代竞争力 众所周知，格兰仕早期通过给国际品牌做OEM、ODM，成为世界最大专业家电制造中心。近几年，在持续扩大产品占有率的基础上，格兰仕稳健推进以自主创新、自主品牌为核心的国际化。 尽管国际贸易摩擦不断，2018年格兰仕持续加大“
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自主创新，打造不可替代竞争力
在品牌国际化方面，格兰仕灵活采用“1+5”模式。“5”包括合作品牌、合资品牌、租赁品牌及与国际顶尖品牌从标准的OEM到ODM的品牌合作方式，“1”是格兰仕自主品牌。为了快速有效推进自主品牌的国际化，格兰仕以属地化人才、针对性产品为依托实施本土化战略。 近几年，格兰仕本土化经营的经验，除了在美国、英国等欧美发达国家市场推广，也被运用于拉美、“一带一路”沿线国家和地区市场的开拓。格兰仕进入阿根廷、印度、俄罗斯等市场都差不多20年，过去主要以高质量的产品进入为主。在良好的产品口碑基础上，以本土一流的营销人才为主力，格兰仕品牌家电频频在国际展会和主流零售渠道“刷脸”，也日益被当地消费者熟知。 众所周知，格兰仕早期通过给国际品牌做OEM、ODM，成为世界最大专业家电制造中心。近几年，在持续扩大产品占有率的基础上，格兰仕稳健推进以自主创新、自主品牌为核心的国际化。 据介绍，在北美、欧洲等重要的“产粮”市场，格兰仕加快本土仓储、物流配送体系建设，全面拓展当地主流零售商的合作，对重要零售渠道逐步实现产品直供。 尽管国际贸易摩擦不断，2018年格兰仕持续加大“走出去”的力度。聚焦高质量发展，以高品质产品、高效率制造、高效率流通为支撑点，格兰仕对北美、欧洲、日韩、东盟、南美、“一带一路”沿线国家市场全面推进多品种、多网点布局。 据了解，格兰仕家电出口到全球近200个国家和地区，自主品牌已在全球137个国家注册。作为广交会上的“成交大户”，今天的格兰仕不仅以微波炉闻名世界，同时是厨房电器、空调、冰箱、洗衣机4大品类出口十强企业。今年以来，格兰仕在英国、荷兰、匈牙利、比利时、西班牙等欧盟市场，土耳其、乌克兰、沙特阿拉伯等“一带一路”沿线国家都取得了高增长。 格兰仕海外市场相关负责人表示，外部市场存在诸多不确定性，但是通过全球领先的智造水平、流通效率和不可替代的产品力，我们有条件从产品占有率走向品牌占有率，实现更高品质的国际化。 今年是格兰仕创业40周年，面向经济全球化新机遇，格兰仕以“国民家电”“品质家电”定位推进品牌国际化，其宗旨就是要用品质更好、性价比更高的家电满足全球市场消费升级，让格兰仕成为全球幸福家庭的生活伴侣。 (责任编辑：admin) |
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