摘要:按照专家的预测，新冷年，空调业品牌竞争更趋激烈，空调产品结构会进一步调整，中高端比例保持上升态势。显然，空调业出路在于加快转型升级。企业应该在产品研发与创新、售后服务与安装、品牌差异化建设等更关键环
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按照专家的预测，新冷年，空调业品牌竞争更趋激烈，空调产品结构会进一步调整，中高端比例保持上升态势。显然，空调业出路在于加快转型升级。企业应该在产品研发与创新、售后服务与安装、品牌差异化建设等更关键环节加大投入，让空调销售实现完整的闭环，这将更有利于企业未来的持续成长。 2018冷年 空调市场规模保持稳定增长 值得一提的是，华中市场除了受天气影响以外，拉动华中市场销售的重要原因是华中市场房地产的销售增长幅度在2017年下半年和2018年上半年在全国居于首位，所以房地产和天气对华中和东北地区的销售增长是非常明显的助力。 空调行业连年保持增长，一个非常重要的原因是近几年的高温天气。尤其刚刚过去的今年夏季，我国高温天气呈现出高温极端性强、日数多、面积大等特点。受“高烤”影响，空调渗透率偏低的东北地区也销售火爆，甚至出现了品牌厂商急调各地售后安装工人赴东北支援的现象。 产品结构在保证去年整体高增长基础上，保持相对比较快的增幅，可以说整个行业的发展还是非常健康的。 专家称，电商的增速呈平稳态势，“最后一公里”成为竞争关键。渠道整合或成为生产企业保持增长的重要工作内容之一。
采购需求放缓 利好因素提高销量 2018冷年空调销售在增长的同时，空调品牌的竞争发生了很大的变化，这个变化简单讲就是品牌集中度的凸显。 ■ 新冷年展望 高温天气或将再次带动市场升温 产品结构转向中高端及高端 目前，从整个房地产市场来看，新开工的面积、新拿土地的资金呈上涨的状态，上半年新开工和新拿的土地都可能变成下半年或者明年的商品房，今后一两年整个房地产的支撑能力还是有的，空调企业应及时关注。 由于房地产市场、城镇化的变化，使市场细分、产品细分和一二三四线城市市场消费特征重新定义。业内专家提醒，空调生产企业首先应围绕这些新变化作出分析和判断，还应重点研究并推出满足这些变化的新产品。 房地产业增长呈回落态势也导致需求放缓。空调市场增长和房地产景气度强相关，一般滞后几个月。2018年上半年房地产市场同比增长达3%，整体的房地产规模并没有完全萎缩，只是增幅降了。像广东、山东、江苏、浙江等东部地区都是空调销售大省，业内专家表示，房地产增长放缓，一定程度上也影响了空调新增需求。 2018冷年整体新派的引入期的产品销售所占比例与去年相比是提升的，企业新研发的产品占有市场的比例依然保持着同比增长的状态，整体行业的创新和技术增长依然得到了保持，这是一个非常大的特点。数据显示，高端柜机的销售量占比由上个冷年的46.45%提升近10个百分点，至56.06%，中高端消费特征十分明显，显示行业整体的创新力和发展力处在相对健康的水平。 品牌集中度凸显 华东华北两个地区，传统大型的空调销售区域连续两年占全国的比例都呈下降趋势，2018冷年的下降原因有两点，第一点是房地产政策实施地基本在华东和华北；第二点是华东、华北空调的保有量相对比较高，整个市场规模处在相对饱和的状态，也是区域市场特点之一。 重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势。国家信息中心资深产业专家蔡莹分析，“重点城市品牌集中度高位集中，说明相关品牌市场控制能力明显提高，可能带来的影响是市场门槛的提高。”另外，如果遇到极端天气的话，前三个品牌某一个品牌价值上的策略调整就会引起整个市场的波动，对于中小品牌的市场销售产生一定影响。受空调市场行情刺激，近两年有更多中小品牌进入三四线城市市场。
编者按 “冷年”是空调行业术语，一般指前一年8月到当年7月。受益于高温天气等因素，空调业已连续三个“冷年”保持销售增长势头。业内权威机构发布的数据显示，2018冷年，国内市场空调整体销售规模为8153万台，其中空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%。本期，我们将为您盘点2018冷年空调市场表现，分析2019新冷年空调市场将有哪些变化。 智能空调也体现了这一种态势。除了海尔占据首位以外，剩下两个品牌和海尔加起来占有率都基本超过88%甚至达93%。 今年以来，内需对经济增长的贡献率进一步提升。所以国家对拉动消费和扩内需的政策会逐步推出，对于空调企业来说，这是一个利好。消费增长的是旅游、健康、教育等所谓新兴消费。但居民的收入增幅在趋缓，上半年城镇居民的收入增幅5.8%，对消费会产生一定的影响。此外，持续的高温天气、房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强，这些因素也在推动行业增长。比如，从最直观的渗透率角度看，空调具备“一户多台”属性，每户家庭保有量可达到两台甚至更多，长期来看，空调是国内白电唯一保有量仍具大幅提升空间的品种，由此可见空调行业仍有增长的空间。 (责任编辑：admin) |
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