消费升级挡不住 苏宁健康家电节3天破25亿!

　　近日，国家商务部新闻发言人认为业内提出“消费降级”的说法有失偏颇，“当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况，从一个侧面反映了消费升级的新趋势”，强调了目前国内消费趋势仍处于消费升级阶段。

　　进入9月，家电3C市场在苏宁“健康家电节”活动刺激下，又迎来一波井喷！9月7日至9日苏宁“健康家电节团购日”活动，在“以旧换新”推广主题下，共计售出超过5万台变频健康空调、2万台节能滚筒洗衣机，苏宁易购云店、直营店三天销售额整体同比增长96%！“以旧换新”活动的三天家电团购节销售额超过25亿！

　　据了解，苏宁自8月30日即对外宣布启动“健康家电节”预热活动。预热期间，苏宁下发了高达50亿元的家电换新补贴，并在各地门店举办1000场“家电义诊”快闪店活动，为这场健康家电“以旧换新”活动做足了准备。

　　9月7日至9日苏宁“健康家电节团购日”活动期间，用户既可以登录苏宁易购主站参加线上“以旧换新”，还可以到线下门店参加“以旧换新”，通过旧机评估、获得报价、回收鉴定、获得现金等全流程一站式操作，换购过程简洁、高效。

　　针对小家电、电脑3C等类别产品，用户可直接将旧机送至苏宁线下门店换新机；针对大家电类产品，苏宁售后服务部门可上门进行旧机拆卸，在对旧机专业评估后，把款项返还到用户的苏宁金融账户中，换新机最高可抵现4000元！

　　据了解，苏宁通过线上线下双渠道，苏宁云店、直营店及县镇扶贫店等多种业态“全军团参战”，开展这场全国范围内的“健康家电节”活动。其中，新进苏宁体系的大润发店和万达广场店，也将首次参与活动中。

　　近期业内出现“消费升级”和“消费降级”两种消费趋势之争。诚然，消费升级的实质不应只是价格的升级，更应该是消费行为、消费观念的升级。苏宁此次“健康家电节活动”主推“以旧换新”，是倡导用户更换可能会发生安全事故、危害家人健康的老旧家电产品，推荐用户使用更加健康、环保、舒适更具品质生活体验的家电。

　　自2008年底政府试点“家电下乡”政策，开始引起国内家电市场爆发——距今10年，正好是家电类产品更换的标准时限，这也是苏宁“以旧换新”活动很好的契合点。“以旧换新”活动，苏宁正是考虑到中国大多数用户的家电更新需求，结合了当前环保类、健康类家电技术更新迭代、产品批量上市的节点，结合整体市场环境消费升级趋势的正确策略。

　　苏宁“健康家电节”，实质上就是一项惠民工程，既能解决用户老旧家电“无处安放”的难题，又能为用户降低购机成本，一举两得，用户何乐而不为？

责任编辑：王一然