IMP开启全球家居智慧营销元年 史无前例赋能全行业(2)

　　IMP全场景触点系统包括五大触点矩阵：拥有1200多万用户的官方自媒体的触点矩阵、超过150万的家居达人触点矩阵，行业最大的私有DMP全网广告投放触点矩阵、1000多万家装活跃会员触点矩阵、遍布全国180个城市267家商场的线下终端触点矩阵。这些矩阵可以让品牌商在全域范围内、360度不断的、持续、全方位地触达精准客户。

　　其中，最引人瞩目的，就是家居达人这个触点矩阵。

　　在家居这个特殊行业，各路达人，设计师、导购、中高端楼盘运营的群体掌握着行业中最精准的流量，当他们汇聚在一起，就组成一个超级媒体。IMP平台应用了社交裂变的模式，以及正在尝试利用的区块链技术，将中国家居行业乃至泛领售行业高达150万人的家居达人所拥有的超级流量汇总在一起，形成社交裂变的传播矩阵，组成了行业首个B2C2C的营销传播与蓄客阵地。

　　何兴华特别强调了家居达人中的导购与专家导购的价值。

　　IMP平台唤醒了红星美凯龙全国30万导购手中的客户资源，让每一个商场都变成流量生态。这意味着，每一个导购不仅是一个品牌商的销售代表，还成为了整个商场所有品牌商可以共享的，可以提升复购的超级流量英雄。

　　专家导购则是导购这个群体里面的特种兵，他们是属于红星美凯龙的专职达人。经过数字营销工具的全面武装，专家导购利用专业的家居知识的经验，在用户家装全周期内进行深度的互动和服务，从而挖掘用户最深层次的需求和偏好，他们是全场景触点系统中形成闭环的关键决策人。

　　“IMP就是家居达人的孵化器，通过数字化分析，让一个普通导购成为达人，让家居达人赋能成为家居网红，让他们不断的提升他们的服务能力、影响力和流量变现的能力。”何兴华总结道。

　　全场景触点系统另一大武器，就是DMP全网广告投放系统。借助家居行业最大的私有DMP，借助164类高能标签，IMP平台能够为任何一个家居品牌的任何一次品牌传播、促销活动，在全网范围，针对红星美凯龙用户或潜在用户，进行行为分析、意向识别、定制化用户分群，然后进行100%精准的、可跨屏去重、可跟踪迭代的广告投放，每一次的广告投放都可以进行全链路的对比分析，且可直接联通到店消费转化。

　　让品牌商每一分钱都花的明明白白。

　　高质量创造内容

　　从品牌策划、产品包装、文章、视频、H5、小程序各种内容创作、公关造势、社交裂变、到全国活动落地执行管理，每个品牌商都渴望有这样一支服务战队。

　　IMP平台就是拥有一支这样身怀十全武功、每年身经50场全国大促，1200场城市级促销、1000场公关活动的、用全套数字营销工具武装起来的营销铁军，能够帮助家居品牌以更少的人，更少的钱，更专业的方法，打通线上线下、让营销数字化、定制化、效果化，提升营销效率与效益。促销活动是家装用户的核心需求之一，也是各种内容的超级聚合体，更是最大的内容策划创意执行系统。

　　一站式服务系统的核心，是内容营销。

　　这个时代，人们不再愿为严肃的硬广浪费1秒，却可以因为一篇深得朕心的种草文，掏空钱包。众所周知，内容对于传播以设计为核心的家居品牌故事、产品卖点，更是意义非凡。依托IMP平台，可以为品牌和产品提供精品内容，内容形式包括：优质案例包装、落地页优化、定制软文、产品测评、用户UGC等，以此促成品牌线上线下曝光及有效销售转化。

　　何兴华强调，做好优质的定制化内容，是将数字营销所聚合的流量能否成功转化之关键，才是智慧营销时代的决战战场。

　　全套数字化工具

　　IMP平台还为中高端家居品牌度身定制了全套的数字营销工具系统。

　　据介绍，截至目前，IMP平台数字化工具体系共已上线106个项目，开发了400多项功能，在267商场持续迭代升级。

　　何兴华以当下最热门的小程序端来举例：IMP平台的小程序将成为广大商家、导购达人与整套IMP智慧营销系统的链接器：60秒线下商铺翻线上，“营销百宝箱”十大组件百搭玩法，团尖货、秒杀、大转盘，急速扩大商品曝光，适用于多样的互动营销场景。

　　只要用户与小程序有过任何互动，用户行为都将抓取并计入私有DMP，”被小程序赋能的商家，就等于拥有最全最强的核武器库，可以对每位精准用户进行全角色、全场景、全渠道、全链路持续跟踪营销。”

　　智能化管理系统

　　IMP的智能化管理系统——智能营销核是IMP属于未来的真正黑科技。

　　这一平台将原有依赖于个人经验的营销方法，升级为基于大数据分析的智能营销系统。通过聚类分析、关联分析和对比分析，大大提升了营销的精准性，积累了提高营销最佳实践的经验，同时提升了潜客体验，促使转化率有效提升。

　　就像你十年前不敢想象，汽车可以无人驾驶一样。你也无法想象，通过智能营销核，IMP平台正在逐步实现人机共舞的营销预测与决策，实现自动化+智能化的营销任务发布、运行、管理与评估。

　　从流量运营到用户运营

　　通过这五大系统，IMP平台用全周期个性化营销服务，把每一个用户，养成超级用户;而每一次与超级用户的线上线下个性化互动，都成为了一次流量的创造。

　　从另一个维度上看，智慧营销实现了从流量运营升级为用户运营。

　　何兴华形象的解释说，“就好像原来是一个流量池，IMP通过数字技术+内容创作，通过系统的流量运营，就创造出一个又一个新的流量池。”

　　IMP平台的目标，是基于所有的数据进行全周期个性化营销之后去创造真流量，赋能全行业，从而，降低全行业的营销成本、提升全行业的营销效率、提升全行业的用户营销服务体验。

　　智慧营销史无前例赋能全行业

　　事实上，IMP平台已经在前期的测试中体现出了巨大的赋能作用。

　　根据公布的案例，IMP平台让营销效率提升了6倍，8倍，最多的案例提升了300倍。这个让人无法相信的数据，就是IMP平台的巨大魅力和威力。

　　而这一切的能量，都来自与智慧。何兴华将智慧的内核总结为四个I。