摘要:近两年，线下市场不振，线上市场则继续高歌猛进。从上半年的数据来看，线下市场冰箱产品零售量同比下降13.10%，零售额微增0.1%，而线上市场销量同比增长13.50%，
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三星冰箱销量、销额均跌出线上市场前十位 家电网－HEA.CN报道：近两年，线下市场不振，线上市场则继续高歌猛进。从上半年的数据来看，线下市场冰箱产品零售量同比下降13.10%，零售额微增0.1%，而线上市场销量同比增长13.50%，销售额同比增34.3%。线上市场的重要性对冰箱企业的重要性不言而喻。但就在此严峻的市场环境下，国内品牌积极拥抱电商，而传统家电巨头三星却背道而驰。
昔日的“中高端代言人”三星冰箱如今光芒尽失。《2018上半年家电网购分析报告》（以下简称报告）显示，无论是销量还是销售额，三星冰箱均已跌出前十。 近两年，线下市场不振，线上市场则继续高歌猛进。从上半年的数据来看，线下市场冰箱产品零售量同比下降13.10%，零售额微增0.1%，而线上市场销量同比增长13.50%，销售额同比增34.3%。线上市场的重要性对冰箱企业的重要性不言而喻。但就在此严峻的市场环境下，国内品牌积极拥抱电商，而传统家电巨头三星却背道而驰。
在线上市场价格段布局上，三星似乎对热销价格段不以为然，在增幅最大的价格段上布局的产品仅为11%。数据显示，上半年2000元-3999元价格段冰箱成为同比增长最快的价格段，以51.3%的增幅位于整体市场第一，零售额占比也是最大的达46.65%，其次是4000-5999元价格段，增幅为45.3%，零售额占比达17.62%。但三星冰箱恰恰失掉了在这两个价格段的产品布局。笔者查询京东，三星冰箱共有370款产品，其中2000-3999元机型为42个占总数的11%，4000-5999元冰箱有78个，占总数的21%。在零售额占比最大、销售增长最快的两个价格段的产品总数还没有达到三分之一，足见三星冰箱对于线上市场未能充分重视，根据市场需求布局。 与不思进取的三星相比，海尔等国产品牌则积极拥抱电商。京东上海尔冰箱总数共2552款，在2000-3999元价格段和4000-5999价格段的产品共有1491款，占产品总量58%。这种积极的态度直接反应在销售份额上，海尔冰箱一枝独秀，保持线上市场领先优势。 造成三星线上市场失意的原因，一方面是企业战略出现了偏差，另一方面是因为国内品牌的崛起以及自身产品竞争力出现下滑。2018年冰箱行业主打保鲜和健康，但三星新品十字四门黑色风品道私厨冰箱除了黑色外观之外，在保鲜技术和健康方面并无突出亮点。事实上，在线上销量和销售额排名榜单上，三星也没有一款冰箱产品上榜。销量排名是消费者用手指投票的结果，未能进前十也说明了三星冰箱产品不能得到消费者的青睐。
不仅冰箱产品如此，三星其他产品在中国市场整体出现了大幅退步。报告显示，三星洗衣机也未能进入网购市场零售量和零售额的前十名榜单。线上销售前十位洗衣机产品中，三星也没有入榜。三星手机曾经是中国市场的老大，2013年份额高达20%，但现在的份额也跌至1%以下。据韩联报道，今年第二季度，三星手机在中国的市场份额跌至1%以下。 定位中高端的三星，曾经风光无限，无论是技术、工艺还是外观设计，作为韩系家电都曾引领冰箱业潮流，但如今在国内品牌大力研发保鲜技术的情况下，“无论是品牌还是产品，都在严重倒退”。长此以往，不禁让人担心三星家电还能否在中国市场存活下去。 （欢迎关注家电网微信jiadianwangHEA,点击阅读 家电网头条，最新家电、科技资讯，最专业的新闻资讯解读，我们期待与您分享交流） (家电网 HEA.CN) 责任编辑：编辑S组 (责任编辑：admin) |
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