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家电行业资深观察人士:董明珠狂赌6000亿营收的可怕与可笑(2)

2018-08-08 12:27 作者:中国数字家电网 来源:互联网 浏览: 我要评论 (条) 字号:

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现实是什么样子呢?可能比想象的要严峻。
不过我敢肯定:未来5年,格力将不断进入新的产业领域,至于这些产业领域是什么?我不知道,但我敢肯定这一点,2000亿的缺口机会在这里。


然而,当董明珠“每年增长200亿”的目标尚朦胧不见的时候,她已经为格力电器提出了更加宏伟的目标:未来5年(从2019年开始),每年平均增长800亿。
我只能说我没有答案——除了“大跃进思维”、“计划经济思维回潮”这些关键词之外。
这么算下来,格力电器既有业务板块2023年能实现的营收是:3000亿元(空调)+46亿元(生活电器)+100亿元(智能装备)+直营分公司业务收入。我权且按3500亿计算吧。

前两年还比较顺利,每年精准实现了200亿元的营收增量。到2015年,风云突变,格力电器营收一下子由上一年的1400.5亿元跌落至977.45亿元,后经2016、2017两年努力,才勉强回升至2014年的水准(1483亿元)。
我上面给格力空调和格力小家电、智能装备许以最大的期待,这里我对格力手机就不客气了,我的看法是,格力手机可能坚持不到2023年,这是我的基本看法。


储能呢?
更多人则认为,董明珠主导的格力电器,越来越让人看不懂了。
这一块,2017年实现收入21.26亿元,同比增长1220.27%。单看增幅,你一定觉得很振奋;但知道了真相,恐怕你的眼泪会掉下来。这21.26亿元的收入,珠海银隆贡献了18.9亿元。这意味着,格力智能装备2017年的收入主要靠与珠海银隆的关联交易产生,独立销售的智能装备收入,仅有区区2.36亿元,用“少到可怜”来形容应该不过分吧。
那么,整个2018冷年的行业状况怎么样呢?

先算空调收入,这块是格力电器的大头,预计未来5年仍是大头。

怎么算呢?整个中国空调市场(家用空调+商用空调)规模约为3000亿元,我把这个大蛋糕全部送给格力电器,其他厂家我让它们一台也卖不出去。这一块,一年能给格力电器贡献约3000亿元营收。
再看格力智能装备。这一块被董明珠寄予很大期待,也是董明珠利用各种场合不断宣传的一块。

这意味着,对于空调占总营收高达83%的格力电器来说,2018年想实现营收大幅增长确非易事。
别急,有没有这样一种可能:格力电器通过向经销商加大预收款的方式冲击500亿元的营收增量,从而实现2000亿元营收目标?我认为这种可能性是存在的,如果董明珠铁了心要完成2000亿元的承诺,这种可能性会非常非常大。

以中国空调行业的志高为例,这是一个非常奇葩的公司,不是奇葩在格力放弃成龙做形象代言人之后它聘请成龙做形象代言人,而是奇葩在格力、美的大赚的时候,它小赚,别人小赚的时候它赔钱,大家看看这个公司过去若干年的年报就知道它有多奇葩了。我敢说,一旦空调进入存量市场时代,率先倒下的就是这种公司。
老问题还没解决,新问题又来了:格力电器用什么实现“未来5年每年增长800亿”?
企业随意提出一个目标而不能实现,随意进入一个领域而接连受挫,对企业、对企业领导人形象,都是严重的伤害。

2013年,刚刚由“朱董配”进入董明珠时代的格力电器,提出“每年增长200亿”,到2018年实现营收2000亿的宏伟目标。





先说格力手机。2017年,董明珠在一次会议上说,希望未来的中国手机市场是这样的,华为第一,格力第二。实际情况是什么样子呢?日前,华为手机刚刚宣布已阶段性超越苹果,全年销量目标从1.8亿台提升至2亿台。格力手机销量呢?这方面董明珠比较谦虚,一直没说。不过,行业人士推测,2017年格力手机销量不超过10万台,2018年有可能低于2017年。

3
至此,我们可以算一下总账了。2023年,格力电器的营收应该是3500亿+50亿(格力冰洗厨)+50亿(格力储能)+500亿元(珠海银隆),即4000亿元。距离6000亿,仍然有2000亿元的缺口。
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