价格战是扬汤止沸 高端化才是彩电下一个出口(2)

　　限制OLED电视发展的两大因素分别是面板出货量少和整机价格昂贵，这两大难题今年都有利好消息传来。面板出货量方面，LGD加码OLED面板产能，其在广州的8.5代OLED面板生产线的投资计划已获批，工厂预计于2019年下半年建成投产，主要生产55~77英寸电视用OLED面板。价格方面，中怡康年初预测今年6000元可买OLED电视成为现实。6·18期间，康佳推出55英寸OLED电视5899元的超低价。

　　激光电视自上市以来同样备受瞩目，今年上半年在≥80英寸彩电市场，激光电视占据半数份额。海信仍然作为激光电视行业领头羊，占据94.5%的市场份额（量份额）。

　　目前，彩电市场是以替换需求为主，限制存量市场增长的两大诱因分别是产品同质化严重导致消费者购机动力不足和手机等移动互联网设备对电视的冲击。根据历史数据，彩电市场销量的大幅增长或源于政策推动，或源于超低价对市场的刺激。今年整机价格已经一再刷新历史新低，却并没有带来整体市场销量的大幅增长。因此，在品质消费的大环境下，产品升级才是未来彩电市场增长的必然之路。中怡康预测，未来两年彩电市场的增长压力依然不减，2018年全年零售量规模为4742万台，同比下降0.8%。（中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部高级研究员 傅丛丛）

　　转自：中国电子报

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