沸腾的世界杯消费背后

　　世界杯这一超级IP还带火了夜宵经济。“小龙虾、啤酒、好WIFI”已经成为了今年世界杯的标配，在世界杯小组赛韩国爆冷淘汰德国之后，尽管已经凌晨零点30分，很多球迷却毫无睡意，陈隽在拉开冰箱热了一盒小龙虾之后还发了一通感慨，“今天的朋友圈热闹程度堪比春节”。

　　此外世界杯还带火了酒吧、餐馆的生意，世界杯比赛期间，北京各大精酿啤酒坊都出现了客满，不少烧烤店、龙虾店、酒吧、火锅店均出现浓重的世界杯元素，不少餐馆将营业时间延长到凌晨。

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　　在由世界杯拉动的夜宵经济中，最大的受益者是网红小龙虾。各外卖平台的数据显示，世界杯期间小龙虾外卖增长迅猛。外卖平台饿了么数据显示，6月14号至21号，夜宵时段仅小龙虾的订单量环比5月同时段，就增长了41%，交易额环比增长了52%。比赛受关注度越高，小龙虾订单量越大。

　　无啤酒，不足球，世界杯的另一大标配是啤酒。青岛啤酒相关负责人对北京晨报记者表示，青岛啤酒在世界杯期间启动了智能欢聚吧，现场除了有啤酒外，还能体验人工智能、大数据、新科技赋能所带来的智能识别、机械臂打酒、智能零售等服务。白酒企业也希冀世界杯能拉动白酒的消费。对于近年来积极探索国际化的中国白酒企业而言，世界杯这个舞台不容错失，据北京晨报记者了解，五粮液推出了五粮液“万店浓香”主题大事件产品，该产品酒瓶被特制成五星足球奖杯形状，此外五粮液还启动了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等观看世界杯赛事，试图将中国的白酒元素植入世界杯。近年来，白酒企业都在尝试国际化，而世界杯平台是一条捷径。

　　世界杯小龙虾供货商之一的信良记相关负责人对北京晨报记者表示，信良记和阿里天猫深度合作，618当天卖了10万盒。受益于小龙虾产业的高增长，信良记今年的产能出现高速增长，“今年的产能是7000万吨，去年是4000万吨”，信良记相关负责人对北京晨报记者表示，这7000万吨小龙虾中的八成供给商家。

　　最大的赢家依然是小龙虾。世界杯期间，十万只小龙虾搭乘中欧班列抵达莫斯科，这批来自中国湖北省的小龙虾抵达莫斯科，由当地进口商通过线下渠道将中国小龙虾送入各比赛城市的餐馆和酒吧。尽管俄罗斯并非中国小龙虾的主要出口国，但由于全球球迷云集于此，本届世界杯正是中国小龙虾产业“试水”俄罗斯市场的好时机。

沸腾的世界杯消费背后

　　各电商平台小龙虾的销量增长也非常可观。我买网相关负责人对北京晨报记者表示，世界杯开赛以来小龙虾销售和去年同期相比增长了79%。不只有小龙虾，啤酒、牛肉的销售都出现了增长。针对世界杯，我买网策划了以小龙虾、啤酒为主打的主题专区，还上线了“牛肉世界杯，你pick哪国”专题，主打全球进口优质牛肉。

　　十万只小龙虾搭乘中欧班列抵达莫斯科

市场信息网   2018-07-02 10:03:30   来源: 北京晨报   评论：