小家电传统品类逐步衰退 新的增长点在哪里？

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根据市场情况来看，消费升级是目前小家电市场的主旋律。也就是说品类升级、高端市场成为传统品类的新增长点。

　随着人们生活品质的提高，对小家电产品的需求日益增多。今两年来，小家电市场稳定增长，市场规模正在不断扩大。与此同时，小家电市场的品类正在不断丰富和增加，品类阵营逐渐出现分化。

以目前的市场现状来看，小家电产品可以统分为传统品类和新型品类。传统品类以电磁炉、电饭煲、电压力锅等为代表，而新型品类以扫地机器人、除湿机、空气净化器等为代表的。

这样的阵营分化，不仅仅体现在品类的传统与新兴，更重要的是市场的倾斜。传统品类逐渐出现衰退现象，市场规模开始萎缩，而新兴品类的增长却是迅速。此种情况下，传统品类如果找不到新的增长点，将要面临被淘汰的风险。那么，传统品类的增长点又在哪里呢?

传统品类逐步衰退，发展遭遇瓶颈

小家电传统品类逐渐衰退是不争的事实。越来越多的新兴品类的诞生正在争夺着市场，传统品类在竞争力上不足。

相较于新兴品类，传统品类的创新性和外观的时尚性，以及产品的智能化都相对差一些，这对于新一代的消费者来说，缺少吸引力和新奇感。而从生命周期来说，传统品类进入了衰退期，而新兴品类处于成长期。

以电饭煲和电业里过为例，2017年电饭煲的增长放缓，进入了平稳期，而之前IH技术应用带来的火爆场面，现在也趋于冷静，份额拉动出现不足，增长乏力。而电饭煲和电压力锅在功能上又有了大部分的交叉重叠，这就使得两者之间的差异性越来越小，这是非常不利于品类发展的现象。

当然电饭煲和电压力锅只是小家电传统品类的代表，但反应出的问题却是共通适用的。产品同质化严重，市场日渐饱和，增长动力不足。传统品类的发展瓶颈亟待突破。

高端化发展成为市场新增长点

鉴于传统品类的市场现状，必须尽快找到市场的新突破点。那么，传统品类的新增长点又在哪里呢?

根据市场情况来看，消费升级是目前小家电市场的主旋律。也就是说品类升级、高端市场成为传统品类的新增长点。

消费者对于小家电产品的要求从技术到产品质量等都有了新的要求，传统品类也需要多方位创新，优化产品质量和功能，提升产品品质，向高端化转型。

在市场上，千元以上的电压力锅和电饭煲成为市场的新宠，增长幅度要大于中低端产品。而在技术上，消费者也更倾向于IH等新技术。

今年以来，千元以上高端市场增量呈现高颜值、高品质以及新技术的突破，是刺激消费者消费的主要方式。

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