TCL洗衣机发布“免污+”战略升级 让技术与生活不分彼此

TCL洗衣机发布“免污+”战略升级 让技术与生活不分彼此

在过去十年里，由于家电下乡、以旧换新等政策的影响，以冰箱、洗衣机为代表的白家电的需求释放并非线性。2009年——2011年冰洗产品在政策补贴的带动下快速普及，同时也透支了后期的需求增长，这使2012年后冰洗类产品的需求增长呈放缓态势。不过2018年起，冰洗产品有望迎来拐点——随着产品寿命到期及消费需求升级，大批用户进入产品更新期，存量市场驱动市场增长的趋势开始抬头。

当购买动力从普及需求上升至换代需求，消费者对家电产品的购买决策，也从替代劳动的单纯功能需求，转化为提升生活品质，满足个性需求的更高级消费体验需求。这为家电厂商带来了创新进化、构建新的产品竞争力，创造“新车道”的机遇。

如何找准创新方向，才能有效刺激消费需求，抓住换代市场的机遇?技术上的突破创新固然重要，但产品技术的进步，归根结底是要回归于用户的使用场景中，让产品在功能和技术上的创新融入用户的各类需求场景，与用户对生活品质需求的升级紧密契合。

作为消费升级的代表，“健康”正在成为越来越多消费者在选购家电产品时重要的考量因素，因此TCL冰箱洗衣机在2016年推出的免污式洗衣机很快成为市场新宠。今年TCL冰箱洗衣机在春季新品发布会上，将“全免污”升级为“免污+”，让“免污”从产品技术创新升级