智能家电成年货节新宠(2)

　　2018年年货节，电商平台在福利派发方式上也表现出了些许新意。如苏宁易购为营造年味专门打造过年福袋派送活动，既有真实的福袋，里面包括红包、苏宁版狼人杀扑克等一系列过年会用到的小物件和娱乐用品，又有联合品牌推出的福袋优惠活动;此外还推出了躲年兽赢福气红包的游戏，用户在站内点击参与躲年兽的小游戏，就能够获得相应红包。多种活动方式，让消费者在回味童年抢福袋、玩游戏的乐趣同时参与活动。

　　推广老字号，推进传统品牌重归大众消费，也是2018年电商年货节重拾年味儿的方式之一。京东超市与13省市的老字号协会宣布品牌联盟，成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”共同打造无界零售品牌集群，升级“天字号”计划、宣布将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场的天猫也在年货节中开设了老字号专场，乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验都将在此次“天猫年货节”上登场，阿克苏苹果、新疆薄皮核桃、北京烤鸭、天津狗不理包子、重庆小面、杭州西湖醋鱼、湖南辣酱、四川腊肠等“土货”也在天猫热销。苏宁旗下的乐拼购则在年货节上线中华老字号专场，联手五芳斋、利男居、三凤桥、陶陶居等数十家中华老字号品牌推出“金字招牌新年好礼”活动。

　　1月19日-31日，京东联合杭州湖滨银泰in77打造的“年货艺术博物馆”，展示剪窗花、捏泥人、写春联等传统年俗互动游戏。除了线上特惠促销外，苏宁易购还推出了线下年货大街，以橱窗展形式展示，汇聚了烧鸡、腊肠等各地土特产的“舌尖中国年”展区，展示海外的新鲜水果、特色酒水的“洋气中国年”展区以及涵盖健康、美妆、电器、数码等数百种精选年货的“礼享中国年”和酷炫的“玩转中国年”。不仅是线下年货大街，苏宁易购还在线上线下同时推出了“福气小镇”，通过还原消费者儿时记忆中的采购年货场景的方式，让消费者在采购年货的同时能够唤醒对于过年的一些记忆，让消费者在选购产品的同时，还能感受到久违的年味;线上的“福气小镇”，则让消费者在沉浸于浓浓年味的同时，可以一键直达品牌，进入官方旗舰店进行选购。此外，数千万件天猫网红年货还将在大润发华东地区上架，同时在银泰等全国各大核心商圈还将开启“捉猫猫”及AR、VR等新零售互动体验。通过线上线下的互动，电商年货节已经超出了“双11”、“双12”单纯的狂欢购物，满载着情怀、文化和记忆。

　　当然，年货节消费，福利红包必不可少，各大电商平台推出重重优惠，争夺目标顾客。1月22日，京东商城正式开启年货节促销活动， 1月23日-2月8日，京东年货节每天都会主推不同主题促销活动，神券日、秒杀日、超级品牌日等不定期上线。此外，京东还在年货节前三天主推PLUS DAY，PLUS会员尊享新年礼盒买一送一，交行信用卡满600减50，最高666元新年红包，并推出购物返京豆、服饰9折、专属会员价商品等优惠。

　　快递服务提升的同时，产品质量也有了大幅提升。如苏宁易购在年货节中提出“全球好货”的概念，精选20万全球土特尖潮流年货，包括500个村镇过年必备货品以及通过超1000名年货买手，通过溯源原产地的方式，提前3个月走遍全球50个国家,将10万款全球好货免邮免税送货到家。

　　买年货，很多人或许首先想到的是坚果、牛奶和腊肉，但电商早已转化了思维，将年货主战场转向家庭消费全品类，以品质为关键词，激发消费潜力。据天猫平台提供的数据显示，1月24日天猫年货节首日，开场一小时科沃斯扫地机器人便卖出近万台，洗碗机成交金额同比增长5倍多，AI音箱天猫精灵卖出近3万台。智能家电成年货新宠的背后，是消费升级和消费者对品质的关注。

　　福利新花样