摘要:昔日冰箱行业“四朵金花”之一的新飞几经易主后不堪资金重负，最终落得停产的结局。美菱电器（000521.SZ）虽然依然拥有“四朵金花”之称，但多年来业绩难言乐观
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刘媛媛 昔日冰箱行业“四朵金花”之一的新飞几经易主后不堪资金重负，最终落得停产的结局。美菱电器（000521.SZ）虽然依然拥有“四朵金花”之称，但多年来业绩难言乐观，在海尔、美的等龙头品牌的称霸下，市场难有大的拓展。 美菱电器最新发布的2017年三季报显示，公司前三季度实现营业收入131.79亿元，同比增加31.83%，归属上市公司股东的净利润1.20亿元，同比减少27.27%。 与此同时，《中国经营报》记者通过梳理美菱电器近三年财报发现，公司虽然营业收入稳中有升，但净利润方面却波动较大，盈利能力堪忧。 对此，美菱电器相关负责人回应本报记者称，公司前三个季度受国内家电行业上游原材料成本大幅增加、物流和人工成本增加以及终端市场趋于饱和、消费需求不振等诸多因素的影响，净利润有所下滑。未来，公司将坚持“双三一心”战略，坚定经营方针，以自身的白色家电产品为核心，通过调整产品结构向高端化、智能化产品转型，不断提升公司的综合竞争力和盈利能力。 发力高端产品调结构 根据美菱电器发布的历年财报，公司2014年~2016年实现营业收入分别为109.79亿元、107.54亿元和125.27亿元；实现归属于上市公司股东的净利润分别为2.90亿元、2710.49万元和2.20亿元。不难看出，2015年美菱电器的净利润遭遇重创，2016年虽回归正常，但仍较2014年有所差距。 业内认为，企业的盈利能力主要体现在毛利和毛利率上，毛利率强势则更拥有市场竞争优势。美菱电器2017年中报数据显示，公司在家用电器制造领域的毛利率为18.29%，较2016年同期下降2.94%；其中冰箱、冰柜的毛利率为18.61%，较上年同期下降6.18%。 产业经济观察家洪仕斌在接受记者采访时认为，中国家电行业已经进入到体量竞争时代，美菱电器此前利润不理想或与其追求规模增长有关，企业在拼规模的时候往往需要低价来支撑。 在洪仕斌看来，当家电企业利润下滑时，转型高端调整结构势在必行。美菱电器也不例外，日前，美菱推出了新一代的冰箱产品M鲜生冰箱，欲转型高端消费市场。据了解，美菱M鲜生冰箱最高定价达10999元。 上述负责人告诉记者，在“新常态”的经济形势下，公司所处的家电行业增长乏力，整体呈现出下滑态势。同时，伴随互联网、智能化时代的到来，受行业的品牌集中度进一步加强、原材料及物流成本上升、消费需求结构升级、互联网企业的跨界冲击等因素的影响，家电行业竞争加剧，并推动行业的转型升级。高端化、智能化已经成为家电行业发展的必然之选。因此，公司将通过调整产品结构向高端化、智能化产品转型，来不断提升综合竞争力和盈利能力。 多元化布局尚不明朗 据了解，以冰箱起家的美菱电器近几年正在进行全产品线扩张，公司提出了“2020年整体规模达200亿元以上，净利润力争达到10亿元，再造一个新美菱”的目标。然而2016年全年，其净利润仅实现2.20亿元。另外从市场反应来看，目前美菱电器除冰箱之外的空调、洗衣机、小家电等知名度并不高。不久前，在江苏省质监局的抽查中，美菱电磁炉甚至出现在了不合格名单中。 今年10月，江苏省质监局对2017年上半年21类产品进行了检查，共抽查了59批次电磁炉（灶）产品，19批次不合格。其中，标称广东长虹日电科技有限公司生产的一款规格型号为ML-CC21-C01的美菱电磁炉，因机械强度、电磁辐射骚扰两个项目不合格而登上“黑榜”。 对于质量问题，美菱电器方面并未正面回应，仅表示公司在2017年提出了“产品领跑、营销发力、制造突破、机制保障”的经营方针，在此经营方针下，公司对空调、洗衣机、小家电等产品线均设计了各自的发展战略。“目前，公司已基本完成了综合白电的产业布局。通过一系列CHiQ智能产品的落地，变频产品占比的不断攀升，产品线多元化的布局，以及美菱智慧生活O2O社区生鲜业务平台的建设，公司正在逐步完善家庭互联网布局，加快家电智能化进程，带动公司盈利模式的转型升级。” (责任编辑：admin) |
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