摘要:新飞电器日前宣布停产，进入重整状态。这不是新飞第一次停产，继2012年、2013年两次短暂停产事件后，新飞这次停产，有可能告别冰箱生产销售，而是只留下品牌经营
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而冰箱行业，在原材料上涨的压力下，终端低端机型的零售价却在下降。二、三线冰箱今年上半年，美菱冰箱业务毛利率同比下滑6.18%，仅为18.61%。
一线品牌海尔和美的，对处于第二梯队的美菱、容声、奥马等构成另一大外部压力。海尔冰箱今年上半年营收飞涨到227亿元，增幅达48.49%，其毛利率在今年上半年时虽有小幅下滑，但仍高达32.2%，领先行业。美的冰箱的营收也比美菱冰箱的多出一倍多。美菱、奥马等二线品牌的冰箱营收，以今年上半年的数据看，仅在30亿元的水平。一线品牌在品牌影响力、渠道布局、市场营销力度上都要优于二、三线品牌，也在持续挤压二、三线品牌的市场份额。
如果说新飞的“陨落”是一面镜子，照亮的将是当前冰箱行业各大品牌面临的严峻挑战。
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体现在产品外观设计上，海尔、美的，以及美菱、容声，同等价位的产品，它们的产品较早就引入了十字冰箱，在外观上注重更加漂亮的设计。而新飞由于研发投入不足，产品升级的速度明显慢于竞争对手，大部分产品仍以中低端为主。在一、二线市场，新飞的品牌形象也处于中低端，与成功晋级中高端的海尔、美的拉开了更大的差距。 (责任编辑：admin) |
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