面板长周期涨价变现模式不达预期 互联网电视产业急转直下

摘要

今年以来，彩电市场持续低迷，互联网智能电视行业更是急转直下。在产品向高端转型、面板长周期涨价的背景下，互联网智能电视单纯依靠概念吸睛、低价血拼、硬件补贴的发展模式遭遇天花板。

　　今年以来，彩电市场持续低迷，互联网智能电视行业更是急转直下。在产品向高端转型、面板长周期涨价的背景下，互联网智能电视单纯依靠概念吸睛、低价血拼、硬件补贴的发展模式遭遇天花板。

　　分析人士指出，互联网电视业务亏损的一个重要原因是变现模式不达预期，低价竞争难以持续。未来，传统彩电企业提供硬件平台，互联网公司提供内容和服务，很有可能会成为互联网电视产业的发展趋势。但互联网电视产业短期难言乐观，盈利模式仍需继续探索。

　　面板价格持续攀升

　　“2017年被称为‘互联网电视的转折年’。经历了前几年高速增长之后，今年各互联网电视品牌全部掉头向下，不仅销量下降，且亏损额度普遍加大。”家电行业预计，上半年实现净利润4500万元至7000万元，同比下降74.02%至83.30%。一季度，创维数字、等企业都出现了不同程度的销售下滑。除了面板成本上涨，包装成本和运输成本也在上涨。在此背景下，彩电零售价格开始上涨，而需求却明显下滑。

　　长江证券家电行业分析师徐春认为，自去年二季度以来，彩电市场整体表现低迷，主要原因首先是面板价格快速上涨，其次是互联网企业入局导致价格战激烈。随着互联网品牌价格竞争态势减弱，大屏及智能产品占比提升，彩电行业的均价出现反弹。

　　据了解，目前55英寸彩电的市场份额已提升至首位。根据中怡康披露的数据，5月彩电均价同比上涨15.49%。分品牌看，TCL、长虹、海信均价分别同比上涨20.51%、18.75%、20.87%。

　　在家电下乡、以旧换新、节能惠民等家电优惠政策结束后，彩电市场从高峰进入低谷期。面对行业经营压力，视，海尔先后与优酷土豆、暴风科技等达成合作，海信则与子公司深圳市雷鸟科技有限公司以增资扩股的方式引入战略投资者腾讯，后者以4.5亿元认购雷鸟科技新增注册资本2027万元，获得增资后雷鸟科技16.67%股权。增资完成后，雷鸟科技将不再是TCL集团的控股子公司。TCL集团表示，通过此次与腾讯深度合作，将进一步把握家庭娱乐入口，完善客厅经济生态布局，加速新业务模式的推广，推动公司家庭互联网业务收入快速增长。

　　“互联网电视泡沫潮退，将推动行业回归本质，就是做好产品、做好服务。”奥维云网副总裁董敏对中国证券报记者表示，“上半年彩电市场规模呈现下降趋势，高端差异化的产品需求增加，低价竞争难以持续。比如，上半年苏宁万元以上高端彩电的销售额渗透率已突破15%。”

　　方正证券指出，电视厂商提供平台，各大视频网站接入，硬件商进行收入分成或广告流量收入，将是行业发展趋势。比如，海信搭载聚好玩平台，提供游戏服务；创维搭载酷开应用圈，为用户提供服务；TCL搭建欢网平台，提供各视频网站、游戏、直播等接口。

(原标题：面板长周期涨价变现模式不达预期 互联网电视产业急转直下)

(责任编辑：DF353)