摘要:记者了解到，目前根据中怡康提供的线下市场零售数据显示，今年上半年，彩电零售额同比下滑15.4%，空调零售额同比下降5.8%，冰箱同比下降7.8，洗衣机零售额增同比
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记者了解到，目前根据中怡康提供的线下市场零售数据显示，今年上半年，彩电零售额同比下滑15.4%，空调零售额同比下降5.8%，冰箱同比下降7.8，洗衣机零售额增同比下降2.9%。 目前线上渠道已连续三年创下新高，而增速则趋于平缓。只具备基本功能的家电已不能满足消费者的需求，高端产品成为消费者青睐的对象。从数据来看，嵌入式厨电销售额增长87.5%，4K电视增长100%，十字门对开冰箱增长200%;增速最快的是65英寸以上的平板电视，销售额增幅达349%。 记者了解到，在此前发布的网购调查里，空调作为“半成品”(对安装等售后服务要求很高)，在网购销售的排行中一直在“摆尾”，而现在空调反而是增长幅度最大的。对此，中怡康有关人士分析认为，最开始消费者只在网上购买那些价格不高、体积小的小家电产品，接下来是选购彩电，而均价高、体积大的白电产品的网购规模都是后面才发展起来的。其中，空调由于售后服务要求高，又是白电品类增速最低的，此前网购基数比较低。但现在网购成熟了，据中怡康统计显示，有九成消费者接受网购大家电，而空调又是基数最低的，所以增长幅度也就最大。 但是，与线下销售不尽如人意形成鲜明对比的是，线上高端产品的销售则增长明显，上半年我国家电网购市场规模再创新高。《报告》显示，上半年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元，同比增长35%。其中，大家电528亿元(平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元)，同比增长47%;其他小家电类产品(包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品)约310亿元，同比增23%;手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元，同比增35%。 从单品品类来看，《报告》显示，平板电视营业额增长43.7%，空调增长60%，冰箱增长42%，洗衣机增长40.8%，热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。此外，上半年无论零售量还是零售额，平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%。 (责任编辑：admin) |
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