快被挤爆了的电视业 尘埃落定时将剩下谁？ 家电网 HEA深度原创

如果退回到四五年前，将“智能电视作为互联网的入口”，一定会被大多数人视作痴人说梦，但是，现在业界对这个入口的抢夺已经到了“你死我活”的地步，尤其是当电视机市场接下来的增长保持谨慎乐观预期之时。

唯有技术的进步和产业的升级，才能够带来产品的进步和整个行业新的机会。包括刘棠枝在内的硬件派认为，在色彩、屏幕、音响这三方面，电视技术的进步还大有可为。现在来看，大屏和超轻薄是彩电业的发展趋势。

拥趸OLED的刘棠枝却相信，OLED是一个全新的技术，全新的产品，是一个跟液晶电视完全不同的产品，它刚刚开始推出时的比价可能是4倍、5倍甚至更高于液晶电视，但是它的技术突破、成本下降都也会比较快速。他介绍，今年OLED电视的产能会有增加，创维已经跟LG这样的上游屏厂商联合开发，今年跟国内的京东方联合开发的OLED产品也会量产。

他们认为，语音是解决这一点非常好的方式，而且相信，语音技术的应用从现在到未来几年会有迅速的发展，“未来的电视能够真正听懂人的各种语言，它可以成为你的助理，帮助你找到你想要看的片子，甚至你自己都没有想到的片子”。

包括国内楼市史上最“严峻”的调控政策，对电视机行业无疑是个坏消息，购房换房是拉动电视机消费的一个重要因素，限购无疑将会遏制这种消费。新一轮的家电下乡政策，尚未有马上推出的迹象，多种因素导致中国电视机市场难有爆发性增长。

“莫斯科不相信眼泪”，置身“大屏”风云中的玩家不相信市场会突然迎来如火如荼的盛夏。“也许增长5%、10%，2016年互联网电视的快速增长，已经透支了2017、2018年的小部分市场，2018年的市场将会是一个压力非常大的市场，因为从宏观的经济环境来讲，并不支撑电视大幅度的增长。”有从业者预判。

OLED电视自三年前上市以来，被业界诟病最多的就是价格过高。有分析认为，刘棠枝刚刚上任就宣布价格新政，无疑是希望通过价格拉动创维OLED电视销量小高峰。

(家电网 HEA.CN)

早在继任之前，刘棠枝就已经表现出“老炮”的一面，比如抨击曲面LED电视是彩电技术的倒退，称终结液晶的只有OLED；狠批互联网电视“‘买内容送硬件’很吸睛但也很坑爹”，坚持“没有好的硬件，内容再好也是废物”；死忠的“硬件派”，坚称“彩电行业本质上要靠技术和硬件支撑，互联网只是手段和工具，过了头就会出现问题”，但他并不否定内容的价值，强调创维既要能玩硬也能玩软，“两手都要抓，两手都能赚钱”。

他认为，大屏幕会是语音技术非常合适的应用场景之一。“我们在手机上可以用触屏，很方便，但是在电视上今天还看不到比遥控器更好的交互方式。虽然我们把遥控器从原来的几十键、上百键最后简化到只有11键，已经比原来跨出了很大一步，但你去搜索一个影片的时候，还是非常的困难。”

作为OLED电视在国内市场的“带头大哥”，今年4月中旬，创维发布OLED电视新品Wallpaper，就是要在大屏幕的“薄”上再精进一步。Wallpaper利用OLED自发光、柔性的特点，将屏幕的厚度再次压缩，薄如paper；与液晶电视的“薄”不同，Wallpaper的薄是可以贴在墙上、磁性吸附的屏体，贴在墙上宛如壁画；机身与T-con板、电源、芯片、音响等完全分离，分体设计，无缝吸附。

刘棠枝相信，今年将会是OLED技术突破和成本下降的关键一年，产品价格可能会以45度角这样一个速度往下降，“当一个新的产品在1.5倍的比价之内，那么它在市场渗透和推广方面将会更快速地获得用户和消费者的喜爱”。

与刘棠枝和创维对OLED的信心饱满不同，有智能电视友商认为OLED电视是非常小众的市场。他透露，去年OLED电视在全球的销售大概100万台，与全球两亿多台电视机的销量相比，目前还无法对整个市场产生决定性的影响。

中国的大屏幕市场还远未到“格局初定”的时候。