市场上扬竞争加剧 热水器行业上演“丛林法则”

在家电行业，热水器行业正享受着明星般的荣耀，两位数的市场增幅让热水器行业的 “幸福指数”要高于大多数家电细分领域，新增需求、更新换代需求以及国家政策的利好，都为热水器市场的持续增长贡献了动力，不管是企业还是市场研究机构，都普遍看好热水器行业的发展前景。bu9城经网

　　然而，当下的热水器行业也并非一片太平盛世，行业内正在上演一幕弱肉强食的“丛林法则”戏码，市场份额逐步向龙头企业集中，尤其是那些在资金、渠道、品牌影响力等方面拥有实力的综合家电品类巨头，正在不断蚕食鲸吞市场蛋糕，未来热水器行业的市场格局仍然充满变数。bu9城经网

　　顶着明星光环的热水器行业bu9城经网

　　2016年，我国家电行业依然在新常态下运行，但热水器市场凭借两位数的增幅成为家电行业的一抹亮色。bu9城经网

　　据中怡康测算数据显示，2016年热水器市场零售量3849万台，同比增长9%，零售额规模达到609亿元，同比增长11.9%，这样的增速在家电行业主要产品品类中堪称屈指可数。bu9城经网

　　在上个月举行的2017中国健康热水器行业高峰论坛上，参会的市场研究机构和热水器企业都对热水器市场做出了乐观的预期。bu9城经网

　　奥维云网副总裁郭梅德表示，热水器市场的机遇主要来自于两个方面：一是新型城镇化的推进、基础设施的改善，将有利于刺激三、四线城市、中小城镇和农村市场的消费需求;二是产品的升级换代，不管是一二线城市的更新置换需求，还是农村地区在家电下乡热潮后的更新潮，都会创造不小的市场机遇。bu9城经网

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，热水器行业目前还处于成长期，普及率低于彩电、冰箱、空调等大家电品类，仍有较大的增长空间，因此未来数年内市场规模仍然会处于上升态势。bu9城经网

　　国家统计局数据显示，2014年我国城镇居民每百户热水器拥有量为83台，农村居民每百户热水器拥有量为48台，远远低于其他大家电品类。bu9城经网

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹强调，消费升级与产品结构变化尤其需要行业关注，不管市场怎么变，对于优秀的企业有特色的产品，消费者都会愿意购买。bu9城经网

　　国家信息中心数据显示，2016年均价在2500元以上的热水器产品占比明显提升，其中2500元以上电热水器占比达到17%，同比增长3.22个百分点;2500元以上燃气热水器占比达到48.49%，几乎占据半壁江山，同比增幅超过6个百分点。另外，热水器消费向大型化升级趋势明显，60升以上电热水器占比达到47.74%，同比提高4.41%;12升以上燃气热水器占比达到62.65%，同比增幅超过15%。bu9城经网

　　热水器企业也普遍看好市场的发展前景。美的热水器业务相关负责人表示，在市场消费升级的推动下，热水器产品结构升级、更新换代已成为行业发展的“主旋律”，新型热水器将逐渐受到人们的青睐，加之热水器在三四级市场需求旺盛，其普及率远远低于一二级市场，因此2017年热水器市场仍将是一个持续增长的运行态势。万和电子商务部部长胡文广认为，消费者对产品的品质、功能的要求提高，将推动热水器产品结构升级，对热水器行业来说是一项利好。bu9城经网

　　此外，蔡莹还表示，区域经济的发展变化也值得热水器企业关注，例如，电热水器在华北、东北、华中、西北销售量占比增长明显，燃气热水器在西南、华中、西北、东北销量占比得到提升，再有城镇化和棚户区改造，也需要企业有针对性的做产品推广。bu9城经网

　　去年下半年以来，原材料价格进入上涨周期，这对整个家电行业带来较大压力。不过，国泰君安证券数据显示，钢材和塑料价格从2月下旬开始稳定下行，铜铝价格也整体趋稳，家电行业成本压力有所下降。bu9城经网

　　在多种利好因素支撑下，热水器市场稳定增长的态势有望得到延续。中怡康预计，2017年我国热水器市场零售量将达到4040万台，同比增长5%，零售额规模有望达到653亿元，同比增长7.2%。bu9城经网

　　燃气热水器的“魅力”bu9城经网

　　在热水器行业内部，不同品类的发展速度也呈现差异化，电热水器仍然占据主导地位，但燃气热水器发展迅速，正在成为拉动增长的主要动力。bu9城经网

　　奥维云网推总数据显示，2016年燃气热水器销售量达到1501万台，同比增长17.5%，销售额规模接近300亿元，同比增长22.5%。bu9城经网

　　奥维云网厨卫大数据事业部分析师朱金龙预计，电热水器在市场中的主导地位会很快被燃气热水器取代。bu9城经网

　　上海林内有限公司营销部部长王延红表示，在消费升级过程中，很多消费者在更新热水器时更倾向于选择燃气热水器。华帝燃气热水器产品部总监王克军表示，华北地区“煤改气”的力度非常大，这对于燃气热水器的推广提供了一个比较好的基础。bu9城经网

　　2016年，燃气热水器龙头企业均取得了高于行业增长水平的成绩。万和产品企划部经理李光斌表示，2016年万和在产品、渠道、品牌等多个维度全面发力，燃气热水器增幅要高于行业整体水平，在万和2016年49.6亿元的营收中，燃气热水器业务占比接近40%。上海林内公布的数据显示，2016年上海林内营业收入达到22.9亿元，同比增长25.8%，其中燃气热水器业务占据的比例达到72.3%。青岛海尔2016年度业绩报告显示，2016年海尔燃气热水器国内收入增长超过40%。bu9城经网

　　面对持续升温的市场和可以预见的增长潜力，各家企业都在大力布局燃气热水器业务。从去年开始，上海林内在全国已经开展了数十场品质中国行巡展活动，以宣传推广其燃气具产品。今年3月，上海林内奉贤产业园正式投产，据王延红介绍，奉贤工厂的燃气热水器年产能将达到120万台，林内还计划在三年内在全国建设30多家体验中心，体验中心通水通气通电，可以让消费者近距离体验林内的产品，预计今年可建成10家。bu9城经网

　　据李光斌介绍，当前万和燃气热水器的年产能已达到160万台，万和正在进行全渠道布局，包括连锁卖场、燃气公司、建材市场、电商以及传统的经销商渠道，并不断加大品牌推广力度。bu9城经网