柳华芳:互联网电视退潮，硬创新是王道，彩电业回归秩序

专栏 独立思考

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 　　文|柳华芳

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开，三月春暖露新芽，大话科技上海滩。

　　一年一度的家博会(AWE)，永不止步的科技创新，看到三星、海尔、LG等诸多名企站台，见证了家电的创新成果，深深感受到创新之力、市场之变、人文之美。

　　一边是互联网厂商的平淡无奇，一边是传统厂商的华丽炫目，在几年亢奋之后，我们会发现一些变化正在发生。

　　互联网电视正在退潮，传统厂商电视的系统体验越来越好，硬件创新成为真正的王道，彩电业的秩序也正在回归。

　　互联网电视退潮，软件优势不再

　　在数年前，互联网电视概念风起，虽然没有撼动彩电业的大格局，却带来了一股思维新风，于是，产生了互联网厂商和传统厂商之分，一时间，互联网电视炒的火热。但是，最近两年，互联网电视已经趋于平静，短平快的OEM、ODM无法冲击高端市场，也无法渗透低线城市市场，进入到了瓶颈期。

　　彩电业是一个历史悠久的行业，老牌大厂们汇聚软硬件精英，在快速迭代和改进电视系统体验之后，传统厂商的系统体验已经非常好了，彩电业的软硬件竞争又回到了人间，回到了技术创新驱动的轨道上。

　　现在，无论是三星、LG，还是TCL、海尔、海信，电视联网都是基础配置，彩电业不再有互联网厂商、传统厂商之分。互联网电视退潮，智能电视进入到拼创新、拼画质、拼质量的良性竞争通道，三星继续引领智能电视的创新方向，彩电业悄悄驶入次世代。

　　硬创新是王道，彩电业回归人间

　　互联网思维曾经火爆一时，如今却门可罗雀，智能电视都能上网，都有VOD牌照方，都绑定了视频内容生态，彩电业不再浮躁，已经回归真实的人间。消费者无暇关心眼花缭乱的营销词汇，更关心画质、视觉、美学、创新，需要电视厂商有强大的硬件创新能力。

　　三星电子大中华区彩电营销副总裁刘峻光表示，“传统电视、互联网电视的体系划分已经进入到重构时期，因为现在的大部分电视都可以上网，都有内容牌照方。所以在大多数消费者眼里，电视机本身同质化严重。”

　　对上述问题刘峻光也提出了解决方案，按照消费者的需求点划分，大家更关心的是电视显示屏是2K还是4K，产品形态是平面还是曲面，显示技术是QLED还是OLED，那么三星QLED光质量子点电视通过在硬件显示技术的革命、人机交互和内容的突破、对生活方式的全新理解和创新，开创QLED的新纪元，标志着显示行业的一次重大转型。

　　在AWE站台上，三星电视展示了自己的8K电视，展示了极致化设计的数据线，展示了光质量子点的高端QLED产品，吸引了大量人群驻足，也呈现了三星在彩电业的江湖地位。

　　在AWE上，三星展台设计很艺术感，展示了时尚和品味，在众多三星电视、冰箱、洗衣机等创新产品之中，，我们可以看到未来彩电业乃至家电业的发展方向。作为全球电视老大，三星聚焦硬件显示技术、人机交互、内容生态、生活美学四大维度，用硬件创新驱动场景创新，改变人们对智能电视、智能家居的认知。

　　高端之战：只有差异化，才能消灭同质化

　　彩电业之战不是一朝一夕，价格战时代已成过去，高端之战才是彩电业的终极战争。没有高端，就没有创新和利润;没有高端，就没有品牌价值;没有高端，就没有未来。

　　伴随着互联网电视退潮，彩电业回到创新驱动轨道上，所有厂商需要思考未来之路，是继续模仿三星，还是创造独特设计，前者容易产生同质化，后者需要人才质量和耐心。

　　纵观三星电视的桂冠之路，三星是一直走在技术创新、时尚设计的前排，以消费者为中心，推动差异化战略，从而，一直走在前面，没有掉进同质化的恶性竞争泥潭。

　　越是高端用户，越重视创新、设计、人文等元素，越重视独立思考和与时俱进，彩电业的高端之战是持久战，更是一场创新之战、精神之战、品味之战、设计之战、人文之战。

　　彩电业不能只看到三星的全产业链能力，更要看到三星的消费者研究和未来洞察，只有打造出有品位、有灵魂的产品，才能赢得高端之战，才能成为彩电业的常青树。

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作者： 柳华芳

知名互联网研究者，西瓜世界创始人 微信公号：小芳 微博@柳华芳

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