体验式消费再升级 国美金融打造场景消费金融新服务

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体验式消费再升级 国美金融打造场景消费金融新服务  
2017-03-13 17:19     来源：商业电讯

    近日，正值国美“黑色星期伍”购物狂欢节，国美线下门店人头攒动。在北京的一家国美电器门店内，一位消费者正在站在一台冰箱前仔细查看商品价签和产品信息。与以往在其他商场不同的是，国美电器内的商品上除了全款价签外，还多了一种橙色的价签，上面显示着“美易分”品牌字样和该商品分期付款的信息。

    “美易分”，国美金融旗下消费分期产品，也是国美金融在消费金融领域重点布局的业务。

    从2016年8月开始，“美易分”分期价签陆续出现在国美线下门店，目前，已覆盖国美1300多家门店，全国130多座城市。

    国美门店这一价签的改变，背后不仅是国美金融在充分发挥自身独特的场景优势，更是他们的一个梦想，一个想改变中国商场价签的梦想。

    入局消费金融领域 产业系优势突出

    从2013年互联网消费金融元年开始，消费金融一直处于快速发展阶段。 消费金融不断升温的背后，正是消费升级的继续以及新消费增长潜力不断释放的过程。

    2016年罗兰贝格发布的相关报告认为，我国城镇居民家庭人均可支配收入持续增长，带动消费支出稳步攀升。2015年，我国的恩格尔系数已降至30.6%，消费需求从生存型消费转向发展型、享受型消费。消费升级也使得消费需求从衣食住行等基本需求转向为非必须需求，并升级到更加高端的品类。消费升级带来的非必须消费需求增长，将带动消费金融需求的不断扩大。

    从消费金融行业来看，它在提高消费者生活水平、支持经济增长等方面发挥着积极的推动作用，是实现金融普惠的推动力。

    对于消费者，消费金融能深层次融合到日常消费行为中，让以往对与金融行业感到陌生的消费者，有机会平等地享受到金融服务，而且消费金融具有单笔授信额度小、审批速度快、贷款期限短等独特优势，更加符合消费者的金融需求。

    据艾瑞咨询报告显示，2016年，中国消费信贷规模突破了22万亿，同比增长19%，同时消费信贷在我国所有消费中的占比达到了46.8%，成为了我国消费的主流形式。

    万亿级的市场发展潜力，吸引众多行业巨头纷纷入局消费金融领域。罗兰贝格报告认为，从发起机构的角度来看，中国消费金融市场参与者主要包括三类：金融系、产业系和电商系。

    其中，消费场景嫁接和产品设计是产业系最突出的优势。这类企业将消费金融产品嵌入消费场景，实现水到渠成的嫁接，同时，可以基于消费者喜好、行为等数据的直接掌握，有效加强对消费者需求的理解，依据消费金融产品使用者的购买特性和喜好来定制设计金融产品，更好地满足消费者的金融需求。

    融合线下体验式消费和金融服务 国美金融改变世界的梦想

    2016年8月，国美金融“美易分”2.0正式上线，面向国美线下门店提供消费分期服务。这也是国美金融坚持金融走进零售门店发展道路的重要体现。

    据国美金融数据显示，在“美易分”2.0上线当年的“11.11”和 “12.10国美超级福利日”时，美易分当天放款量快速攀升。数字增长的背后，不仅仅是交易额的增长，更是国美金融通过融合线下体验式消费和金融服务的发展路径，在一定程度上满足了消费者的金融服务需求，获得消费者的认可。

    事实上，消费金融自诞生伊始，就与消费场景紧密结合。而国美金融在传承母公司国美控股集团深耕零售领域30年的基因，对于消费金融则显得更具情怀。

    在2017年国美金融年会上，国美金融总裁陈伟表示，“2017年，国美金融‘美易分’将100%覆盖国美电器全国门店”，同时，她向内部员工提出“哪怕仅仅是改变价签，我们也是改变世界”，来表达国美金融对消费金融独有的情怀。

    国美金融通过将场景、科技和金融的紧密融合，打造出消费分期产品“美易分”。陈伟表示目前中国商场的分期价签还没有很普及，而现在因为“美易分”的进入，例如消费者要购买一个5000元的电视机，这个价签可能从之前的5000元到现在的500元，剩余的4500元消费者可用分期来付。“我们要是改变了这个价签，也是改变了世界，这是我们国美金融自己的一个梦想。”陈伟说道。

    按照国美金融年会上提出的，2017年，消费者可在国美1700家门店内通过国美金融“美易分”办理消费分期。未来，这橙色的价签，或将更广泛地走入消费者的视线中，成为新时代下新消费模式的体现。 

    

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