每个时代的企业都有自己的存亡方式

在经历过家电业集体走下坡路的阶段，各大企业都会努力寻找突破。从松下这一波电商+微电影营销传播行动也可以看出松下在洗衣机市场增长率逐渐放缓的大环境下，想要突出重围的勇气和信心。而这一款集合人体工学和技术创新的新产品，更展现出松下对于消费者以及市场的满满诚意。

如果说营销只是让消费者直接了解产品的媒介，那么真正打动消费者产生购买动机并最终达成购买的原因，还是产品和技术的创新。

洗衣机品牌在经历过上世纪80年代的飞速发展和90年代中后期的重新洗牌之后，在2000年以后市场趋于成熟和稳定。国产小品牌在继续把持着低端市场，而高端市场则依然由松下、西门子等国外品牌占领。

纵观洗衣机在中国自诞生以来发展至今的市场走势，就不难看出松下这一次大手笔的电商+微电影营销策略是势在必行。

松下的这一波的市场营销策略，是对新产品市场前景的极大信心，也是在如今白家电市场增长逐渐放缓的当下，给市场一剂强心剂，期待在增长放缓的市场环境下，寻求新的突破点，重新走向辉煌。

文章来源：微信公众号阿尔法工场

中国洗衣机市场，在快速发展中迅速迎来第一轮洗牌

由于洗衣机市场的爆发式增长，原来的卖家市场迅速转变为买家市场，大浪淘沙之下，是洗衣机市场的重新洗牌。数据显示，从90年代中后期始，中国有竞争力的洗衣机品牌从80个减少至7个。而在技术、创新、和新品研发上更具优势的国际大品牌在竞争日益激烈的洗衣机市场上仍然占有一席之地。

松下先后推出两支分别以“爱净在身边”和“让爱不弯腰”为主题的微电影，通过在微信朋友圈广告和微博明星大V的发布，迅速在社交平台升温。并打通社交平台和电商的之间的通道，让流量直接促成线上交易，顺利完成新品的知名度和销量的双逆袭。

自1978年中国诞生第一台全自动洗衣机开始，在国家政策的的重大利好和市场的巨大利益诱惑之下，以松下为代表的国外品牌纷纷进入中国，而原洗衣机厂家也迅速开展规模扩张，并带来了百姓家电消费的“井喷”。

随着当红小生郑恺的首发，以及各个领域的Kol的相继转发，此次传播的两个话题标签在微博创造了1.3亿的阅读量和7万3千多的相关讨论，给松下新上市的产品足够多的产品曝光。

产品为王，人性化设计让情怀落地

松下作为洗衣机领域的高端品牌身先士卒，以实际行动作出表率，给日渐低迷的洗衣机市场注入了一股新的活力。

本文首发于微信公众号：阿尔法工场。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

由于白家电产品本身的耐用性，并不能促成消费者短时间内重复购买。以及市场的日渐饱和，洗衣机市场的增长趋于平缓，在2008年国家大力扶持的家电下乡的余温退却之后，洗衣机市场在2014年甚至一度陷入低迷。

在洗衣机市场增长放缓的当下，松下不弯腰洗衣机的突围之路

松下新品洗衣机最大的创新就是能够做到不用弯腰也可以轻松清洗衣物。这一重要卖点也巧妙地融入进松下的微电影之中。