从IFA展看海信如何发力欧洲

　　据了解，今年开始，海信正式入住IFA中心展馆6.2b馆，面积比原来扩大一倍，并首次正式展出白色家电。产品阵容十分丰富，既包括激光电视、曲面电视、ULED电视，以及智能手机、PAD等“屏”类产品，也包括“会呼吸的家”系统，A+++冰箱和洗衣机等白电产品。“每一位来到场馆的人，还会看到广场正中央大屏幕上的海信logo，频繁出现的广告牌，每一位记者都会佩戴海信挂绳。”

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　　签约沙尔克04、巨幅广告牌、展台面积扩大一倍多、全体记者来“戴”言…这是今年IFA展上海信给人的第一印象，这些“不一样”也在告诉人们海信向欧洲全面发力的决心。

　　数据显示，今年上半年，海信销往欧洲市场的电视、冰箱、冷柜和空调产品较去年同期增长明显，销量和销额分别增长20.7%和25.6%，其中，电视增长483%，冰箱增长24.17%。在海信冰冷产品的出口业务中，欧洲市场占整体业务比重的42.3%，在所有区域中位列首位。

　　海信相关负责人透露，发力的前提是有“业绩”做支撑。近年来，公司逐步加强对欧洲市场的投入力度，在德国、意大利、西班牙、英国、法国、俄罗斯等欧洲国家均设有分公司和办事处。已形成产品全、性价比高、质量好等相对优势，做到了本土化的产品、服务和开发，甚至是本土化的员工和生产。

（作者：俞文斌责任编辑：唐琳）