家电企业面临多方挑战康佳品牌年轻化战略

　　在互联网浪潮的冲击下，家电企业目前面临着多方的挑战。为推动康佳品牌迈入年轻新时代，“康佳集团·四川卫视战略合作启动仪式暨康佳新品牌理念发布”活动日前在成都举行。会上，康佳发布了全新的品牌理念“精致产品，美妙生活”，并宣布与四川卫视结成战略合作伙伴关系。
　　
　　据了解，此次品牌理念的推出是康佳在互联网转型以及推进品牌年轻化战略的又一重大举措。在互联网浪潮的冲击下，家电业的产业结构、产品研发以及营销模式上发生了颠覆性的变革；其次是年轻消费群体的崛起，为企业品牌注入年轻化元素成为家电品牌升级的重中之重。
　　
　　康佳集团总裁助理牛伟东表示，从1995年的“康乐人生，佳品纷呈”到2000年“创新生活每一天”，康佳的品牌理念随着企业和行业的发展一直在逐渐进化，“精致产品，美妙生活”就是康佳结合品牌自身特点，并顺应行业互联网变革的重要理念更新。
　　
　　所谓“精致产品”，是康佳对强大制造能力的自信心，在互联网时代继续为消费者不断奉献精品。“美妙生活”则是在消费者感受到康佳精致产品的同时，将新的时代生活态度融入产品，注重为消费者带来全新的美妙体验。
　　
　　“我们希望通过‘精致产品，美妙生活’品牌理念与消费者进行沟通和互动，在产品层面继续坚持康佳‘专注、诚信、精致、专业’的态度，始终为消费者带来精致产品，而在品牌层面，主动拉近与消费者的距离，与其建立情感联系，和消费者一起创享美妙生活。”牛伟东表示。
　　
　　据介绍，除了发布新品牌理念，康佳在推进品牌年轻化战略上可谓动作频频。上半年，康佳先后与浙江卫视、星空卫视等年轻化的娱乐平台进行合作，同时也展开了一系列针对年轻消费人群的品牌活动。比如“心之旅，种出一个家”大型公益活动、KKTV西游大篷车等。
　　
　　业内人士分析，康佳与四川卫视的战略合作，不仅是康佳品牌营销的最新尝试，也使康佳成为家电行业品牌新合作模式的开拓者、实践者和推动者。而“精致产品，美妙生活”品牌理念的推出，有助于推动康佳品牌迈入年轻新时代。

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