低价营销 难挽洗衣机市场颓势

　　近日，一则“慈溪第一家生产整机洗衣机的工厂宝洁破产重整”的消息被各大行业网站转载。事实上，随着上半年家电市场持续低迷，小企业破产重整的消息早已不新鲜。中怡康数据也显示，上半年，洗衣机零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%，行业陷入负增长泥潭。就在7月18日，曾以999元滚筒触及中国洗衣机市场价格底线的格兰仕，又逆势推出1499元的变频滚筒洗衣机，希望以低价格撬动惨淡的市场。对此，业内人士坦言，低价营销在洗衣机市场已然行不通。而以格兰仕洗衣机的体量来看，此举好比在池塘中投入了一枚石子，尽管会引发涟漪，但对于提振总体市场意义不大。 



　　与此同时，上述业内人士还告诉《中国电子报》记者，当前洗衣机市场的品牌格局相对稳定，整个市场总体而言是海尔、三洋、松下、小天鹅、西门子等企业的天下，“这几个企业都不会效仿格兰仕的低价策略，也就是说，洗衣机市场不会爆发大范围的价格战。”该业内人士说。 
　　还会有企业倒下 


　　下半年走势依然悲观 
　　有人欢喜有人忧。其实对于宝洁的破产重整，业内早已见惯不怪。一位业内人士就告诉《中国电子报》记者，在宁波、慈溪一带，盘踞着很多像宝洁这样的小作坊企业，他们产品单一、无品牌化诉求，在研发及技术上也几乎没有投入，仅依靠低价产品抢占市场。“在几轮家电扶持政策大潮中，这些小企业在三、四线市场靠低价产品赚了一笔。但随着政策终结、产品结构升级，他们依靠单一产品抵御颓势的能力远远不够，大多会面临资金链紧张、债务危机等共性问题，破产也就是迟早的事。”上述业内人士说。 
　　进入7月份以来，洗衣机市场似乎并没有好转的迹象。记者在采访中也感受到，企业及业内专家对洗衣机市场下半年走势多持悲观态度。在行业专家张彦斌看来，整个市场下半年仍面临严峻形势，一方面，城镇化提速及制造业回暖对行业而言是有利因素;另一方面，房地产市场观望气息浓厚、经济不确定性增强、原材料价格有可能反弹等因素又将综合制约行业回暖。 

　　低价策略难撼市场 
　　格兰仕由于体量有限，能够改善当前市场颓势、引发行业洗牌的可能性很小。 
　　上半年洗衣机市场的表现的确令人失望。记者在采访中了解到，除了房地产市场低迷、政策引发的消费透支，整个经济环境不乐观是家电市场遭遇规模化瓶颈的主要诱因。然而对于一些企业而言，颓势下仍有机会。 


　　在提到洗衣机原材料价格或许会小幅上调时，沈国辉认为可能性并不大。“洗衣机整机的原材料主要是钢板、铝及塑料。塑料的原材料聚乙烯是由石油分离出来的，而钢板的原材料为铁矿石。目前来看，铝的价格不会出现大幅波动，而石油、铁矿石等大宗商品短期内价格上涨的可能性也不大。”沈国辉说。 


　　因此他建议，企业应该调整心态，习惯市场不再大幅增长，而是稳定在一定规模基础上有小幅的上下波动。此外，在当前的市场状况下，打营销概念已经行不通了，对企业而言，不论是低价策略，还是品牌提升，好产品才是根本。