冰箱行业：低迷中酝酿“智”“鲜”高大上

　　受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，2014年上半年我国冰箱行业未能延续2013年快速增长的态势，陷入低迷。尽管市场大盘增长乏力，但大容量产品销量走高、智能产品加快落地及冰箱保鲜、除菌、抗菌技术日益成熟亦为行业增长提供了空间。

　　冰箱行业年内难显生机

　　据业内人士观察，2014年中国整体宏观环境难现重大利好。对制造企业而言，通过刺激政策拉动终端销售的愿望短期内很难实现。而房地产市场作为影响更新需求的最大因素，在2014年前4个月商品房销售面积、销售额均出现较大幅度下滑。

　　大容量仍是消费大热点

　　据相关数据统计，在今年1-4月，容积大于等于300立升的冰箱零售额高出去年同期7.9%。记者在家电卖场看到，目前，三星、LG、 海尔、容声、美的等国内外多个家电品牌均主打大容量冰箱。卖场促销人员告诉记者，整体销量不是很大，但有意购买冰箱的消费者大都在关注大容量机型。三星、 LG等外资品牌产品将容积400-450L的产品作为主要竞争点，其市场销售额占比已超过40%，而300-400L主要为内资品牌竞争点。

　　多开门冰箱为竞争主流

　　从产品结构来看，三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%。据中怡康月度监测数据显示，2014年冰箱市场细分品 类中，单门和双门冰箱市场份额明显萎缩，三门冰箱已成为市场主流，零售份额达36.0%;对开门市场份额也在逐年增长，零售额份额为23.2%，零售额同 比增长8.3%;多门冰箱增速较快，零售额份额增长到16.4%，零售额同比增速达40.9%。目前，国产多门冰箱普遍价位在5000元至6000元左 右，外资多门冰箱在8000元~10000元。在三星、LG等外资品牌的强力推动下，众多国产厂商多门冰箱新品不断，竞争也从高端到低端愈演愈烈。

　　智能健康功能为关注重心

　　根据中怡康近期的《冰箱用户健康冰箱消费及态度调研》结果，记者看到，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。

　　自动调换冰箱模式，始终让食物保持最佳存储状态，还能让用户通过手机或 电脑随时了解冰箱里食物的数量、保鲜保质信息，并提供健康食谱和营养禁忌。卖场人员表示，智能冰箱上市以来，消费者的热情不减。河南家电协会副会长李文光 表示，随着大数据时代的到来，中国的家电产业正在向智能化转变，智能化将作为冰箱行业发展的重要方向。从产品的升级进程来看，在白电市场中冰箱智能化领先于其他产品。

　　记者从各大家电厂家也了解到，目前，国内家电企业已纷纷将智能化作为企业发展战略。海尔新推出的智能云冰箱可实现远程实时操控，即使身居户外，也能时刻设置温度并提醒食材适宜存放的温区，并根据家人体质提供菜谱推荐。海信智能化物联网数字冰箱内嵌平板电脑，其借助智能物联网技术手段实现冰箱的“食品管理”功能，借助物联云服务平台将冰箱变成家庭智能终端。美菱也发布了具有云图像识别技术和食品管理功能的CHiQ智能冰箱。

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