“土豪”万元囤啤酒 空调瓷砖远征赛场 · 主打 · 2014

    高发路段：禅城区佛山大道、季华路，顺德区美食城等夜宵路段，三水区西南中心城区，高明区高明大道。

    在隔壁的耐克店铺内，球衣类的销售情况同样让销售员十分满意。“巴西队的球衣一上架就卖光了。”一名销售员说，同样是国家队队服，荷兰和法国的人气明显不如巴西。在店铺内，记者还看到数件荷兰和法国队的球衣，“不过马上它们都要下架了。”该销售员说。

    “说不定哪个体育场馆地上、墙上铺的瓷砖就是佛山的，反正大多数都是贴牌的，铺在地上也看不见。”张胜凯在禅城一家较大的外贸公司任职，他做陶瓷接单已经4年了，在他一起看世界杯的圈子里，好像大部分也还是陶瓷企业的，他们简直像患了一种职业病，每次屏幕上出现球员通道出口处地上的瓷砖镜头，几个好朋友就开玩笑说，地上铺的砖是某某瓷砖厂的。

    志高在2011年就和巴西一家知名的本土家电品牌建立了合作关系：志高派技术团队去这家本土品牌厂培训，为其贴牌生产适销对路的产品。廖部长一年中也有几次飞往巴西进行考察、参展。“仔细调查一下巴西的市场，你会发现他们的空调技术水平比印度、非洲要强，制造能力还是比较强的。”廖部长对南都记者说，巴西人买空调喜欢时尚设计外观，对于空调能耗的要求也是逐年提升。

    有的人在世界杯期间赚钱，有的人则把世界杯的钱早早赚了。佛山制造业的老板们目光放得更长远，几年前他们就瞄准了巴西这个奥运会和世界杯都举办的国家。

    进一球优惠100元电器卖得欢

    由于巴西成了陶企蜂拥而至的另外一个产品倾销地，价格战又燃烧到那里。佛山骏景外贸公司一位负责人告诉记者，为抢夺新兴市场，一些陶企普遍采取出口价低于国内价的策略。“有的纯粹是为消化库存压力，反正赚不赚钱无所谓，资金回笼就行。”这直接导致巴西本土陶瓷企业的反弹，纷纷要求政府保护本土陶瓷产业。

    “铺砖”巴西：没有人知道脚下的是中国瓷砖

    统筹：南都记者李文波

    实习生王若男罗一旺

    世界杯期间酒驾查处情况如何？昨日，佛山交警表示，检查司机37000多人次。世界杯期间全市共查处酒后驾驶272宗，醉驾93宗。其中分别有2名女性驾驶人酒后驾驶、5名女性驾驶人醉驾。

    虽然很多巴西体育场馆用的是佛山陶瓷，但这并不意味着佛山制造的瓷砖在巴西踢进了“决赛”。蒙娜丽莎陶瓷是最早意识到巴西和整个南美市场的。自从2008年金融危机爆发后，欧美经济低迷之风直接让2009年至2013年的广交会变成了南美、东南亚贸易大会，欧美人的面孔越来越稀疏。

    从酒吧到大排档，从电器卖场到网上商城，巴西世界杯让佛山在内的城市经历了一个月的不夜城。足球宝贝的艳丽、啤酒的冰爽、电器城的打折促销、淘宝京东的火爆、快递的忙碌，这是很多城市共同的世界杯经济圈。

    如果说美的的logo（商标）还能勉强在巴西的场合看到，那么佛山制造的瓷砖就显得“默默无闻”了。

    “制冷”霸主：美的、志高早已布局

    酒水提价20%酒吧利润翻倍

    和苏宁一样，国美电器的促销重点也是4K彩电。佛山国美的负责人张女士称，世界杯期间他们公司也适时推出了促销，但是对销售的拉动不是特别明显。

    夜场经济

    本来，电器卖场和世界杯没有多大关联，但是佛山国美苏宁硬是将卖电器与世界杯捆绑在了一起。

    采写：南都记者（除署名外）张驰 赵騄汀 李文波 沈开倩

    2010年的秋季广交会，蒙娜丽莎外贸出口负责人叶晓东就预测，欧美市场或陷入长期低迷中，寻找新兴市场再合适不过了。此时南美的巴西已经向外宣布世界杯、奥运会的巨额政府投资，这让叶晓东意识到巴西是一片蓝海。

    天蓝电器普君店的负责人冯先生称，他的门店也遭遇了和国美店同样的情况。“我们店平时也搞一些促销、打折之类的活动，世界杯期间就借着世界杯的名义做，内容相差不大，从推动消费的情况看，效果不明显。”

    佛山市商务局有关负责人显示，现在佛山出口巴西的瓷砖份额和增速在下滑，而具体数据不便透露。

    而据天猫数据显示，在世界杯囤货节啤酒促销活动中，上海的消费者们成箱的啤酒消费超过20032件，力夺“最爱网购啤酒城市”桂冠。但“最土豪”的消费者来自佛山：一掷万金囤货世界杯，共计花费15592元购买啤酒。

    蓝海变成了红海。在佛山出口巴西瓷砖一块一块地贴在地上时，没有人想到巴西也会像很多国家一样对中国瓷砖实施贸易壁垒。

    而不一样的是，代表佛山制造的家电和陶瓷行业，早在3年以前就踢进“世界杯”了。

    就在那一年，蒙娜丽莎在巴西签下3000多万美元的订单，这让同行看到了羡慕不已。从2011年到2013年，巴西市场一度占据公司整个出口额的近三分之一。在欧美市场塌陷后，开拓新兴市场的所谓“金砖四国”成为陶瓷企业趋之若鹜的市场。

    志高是空调行业少有的外贸和内贸比重大概对半分的企业。他们在过去的十年里把空调卖到赤日炎炎的非洲，也把空调卖到正经历战火的伊拉克。廖部长说，南美早在2009年起就成为家电企业拓展新兴市场的处女地。

    世界杯比赛期间，芬芬向台下吼叫的几个球迷抛个媚眼，扭腰转个圈，然后双手叉腰站在两列纵队中间，摆几个诱惑的姿势。即使不推销酒水，会所方面也会给她提供400元/天的待遇。而世界杯的半个月她就赚了六七千。“很满足，当天就打电话给房东把两个月的房租提前缴清了。”回到休息区，芬芬告诉记者。

    巴西在2009年、2010年宣布成为奥运会、世界杯的举办国，这直接刺激了家电企业对巴西的争夺。为了一个世界杯，巴西政府愿意投入660亿美元到各种体育场馆和基础建设项目中。

    世界杯结束后一个星期，在岭南天地一家主打德国风味的酒吧外，仍能见到门前还未摘下的世界杯期间各国旗帜。南都记者走访相关酒吧发现，世界杯期间酒吧内酒水利润较平时普遍提高20%左右。

    远征巴西

    来自佛山市商务局的数据显示，在2010年至2012年陶瓷出口巴西最为“疯狂”的时期，佛山曾在2012年对巴西陶瓷出口增速排到世界第一位，同比增长16.45%.但也是从2012年开始，佛山陶瓷出口巴西的势头开始扭转。

    据某位不愿具名服务生透露，世界杯期间啤酒、洋酒销量“大增”，“一些重要场次比赛的夜间，光酒水利润就可以达到平时的两倍。”而此期间一些小食等收入也远比平时卖得好。“一些平日里无人问津的高档套餐和零食，在比赛的夜里也经常有人来消费。”

    除了电器，体育类服饰的销量也在世界杯期间有了提高。兴华商场内的阿迪达斯店铺的店长告诉记者，“世界杯期间的宣传由总公司来操作，店铺没有额外的宣传促销活动”，尽管如此，世界杯期间店铺的销售额还是有了很大的提升，“主要是球衣类，其次是球鞋类。”他说，在世界杯渐入佳境时，来店铺内购买足球球衣的“伪球迷”数量明显增多，“能看出来这些人平时对足球并不了解，也是为了凑个热闹吧。”不过在世界杯后，这波消费热情也是稍纵即逝，在店内记者看到，世界杯主题的球衣都已经下架。

    而在岭南大道、季华路上每晚仍在闪烁的酒吧、夜总会里，老板赚的钱更多。

    据悉，巴西世界杯期间，佛山交警自6月12日0时起至7月15日0时止在全市范围内开展酒驾违法行为集中整治行动，预防和减少酒驾引发的道路交通事故。此次行动以近两年以来辖区酒驾违法、酒驾事故多发区域为重点，主城区以酒店、酒吧、K T V、休闲娱乐场所、外来人员聚集区周边路段为重点，乡镇以路边餐馆、大排档及城乡结合部周边路段为重点，重点盯住凌晨0时至6时，交警部门采取定点检查、流动巡逻、异地用警等方式，严处酒驾。

    与开利的合资既绕开了贸易壁垒，又能以自主品牌的形式打进巴西市场，这让美的在拉美的空调市场顺风顺水。2012年，美的开利合资的拉美公司在巴西市场上的空调占有率达到37%，最终在世界杯中国制造的舞台上崭露头角就不足为怪了。

    网络狂欢

    卖场噱头

    醉猫比去年翻倍佛山大道是黑点

    本土战场