“电商下乡”：不仅仅刷几面墙

几年前，我们时常能听到“家电下乡”、“汽车下乡”这样的名词，作为扩大内需的举措，这些项目的推行曾引来一片叫好声，产生的经济、社会效益也相当不错。而在“电商下乡”渐成时尚后，其究竟能否被公众看好，影响力又将如何呢？

记者了解到，近期阿里巴巴举办的“首届中国县域经济和电子商务峰会”上，26个省份176个县市的书记、县长探讨如何在县级城市发展电子商务；在此之前，京东针对三到六线城市，发起了“大篷车百城行”活动。各类“向下跳跃”的动作可谓频繁，但“评分”高吗？

“要销路，找百度”、“生活想要好，赶紧上淘宝”、“老乡见老乡，购物去当当”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”……国内众多电商平台的俏皮广告语，近期纷纷登陆农村道路两旁的围墙。对此，有人起了个接地气的称呼———“电商下乡”。

事实上，义乌的快递物流体系已经基本做到全覆盖。如京东的自营物流已经覆盖全部13个镇街；淘宝、天猫很多卖家也主打“江浙沪包邮”，再偏远的地区，送达也往往只是时间问题。但问题是，中国仍有许多农村，快递网点还不普及，部分偏僻地区，目前只有中国邮政可以送达。而我们再往前看一点，小包裹可以送，大家电能送吗？服装可以送，新鲜水果能送吗？物流体系如何组建，乡镇与城市的时间差能否缩短，可以说是“电商下乡”的关键。

所以，“电商下乡”无法提供诸如“家电下乡”那样的财政补贴，但应该要做到配送到位，并想方设法为农村商户提供创业指导和便利。只有那样，“电商下乡”才能真正叫好又叫座，否则平白无故刷几面墙，只能让农民朋友望其兴叹。

记者采访了一些居住在农村的中年消费者，有的居住在某乡镇中心，有的身处大山深处，发现对于网购，他们并非不想尝试，最大的顾虑在于：能不能送货到家？

而在另一方面，以淘宝网为代表的第三方电商平台，为农民提供了低成本的创业途径。我们经常可以看到销售特色农产品的店铺，有的业绩相当不错。从这一角度考量，“电商下乡”的意义，既要让产品“走进去”，也要把产品“运出来”。

电商平台在一、二线城市的交锋已经日趋白热化，价格战、物流战、服务战一波接一波，让电商大佬有些“疲于奔命”的感觉；而去过农村特别是偏远山村的人则会发现，那里销售的产品，还存在着“价高质次”、“山寨货”横行等现象。一是数据，二是现实，电商网站把销售终端延伸至乡村，也就不足为奇了。

我们不妨先看看，为什么电商纷纷把眼光瞄向农村。国家统计局发布过一个数据：2013年农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%，而城镇居民人均可支配收入增长9.7%。阿里巴巴发布的数据更为直接：2013年度，中国网购消费额增速，县域市场比城市市场高出了13.6个百分点。