市场陷入萧条期 冰箱产业如何破危局(2)

　　不仅仅是这些二线品牌在进行着多元化的扩张，一些主流品牌同样在进行着多元化的探索，笔者获悉，合肥三洋在着力打造帝度冰箱的同时，对空气净化器产业也进行了大规模的资源投放。另外，已经在冰箱、冷柜市场取得不俗业绩的康佳白电，也进入了空调产业。

　　多元化突围

　　自家电下乡结束之后，国内冰箱市场陡然间便进入了一个每况愈下的下滑通道，这种状况在2013年及今年上半年愈演愈烈。据艾肯家电网了解到，2014年1至6月份国内冰箱市场的整体需求量同比下滑的幅度超过了10%。一二级市场规模难以再次实现突破，三四级市场疲软难振，国内市场整体陷入萧条，供求矛盾从未像眼下这般激化得如此突出，与此同时，品牌格局也显得非常的微妙。

　　早在2011年底及2012年上半年，国内冰箱市场就已经显现出增长乏力、增幅缩小的不利苗头，从彼时起，原来多家在冰箱市场上风生水起的企业开始进行多元化的扩展，以缓解冰箱规模再增长压力下，进行产能的释放和分解。从2012年开始，这种多元化扩张，全面体现了出来。

　　索伊和杜氏集团对空调市场的进入是一个典型的代表，之后两年内国内空调市场的大规模增长，印证了这种战略方向的正确性。与此同时，冷柜项目也是这种多元化扩张的目标市场。现如今，大多数冰箱企业都已经有了冷柜产品的生产线，市场开拓也显得颇有声色。

　　产品格局寻新机

　　国内冰箱市场的品牌阵营已经发生了明显的分化，二三线品牌的生存空间被大幅压缩，尤其是黑电品牌对三四级市场的全面渗透，对原有的品牌格局产生了强大挤出效应。在整体市场出现明显萎缩的大环境下，一部分品牌市场销售的高速增长，肯定侵蚀其他品牌的市场份额。这种品牌格局会进一步深化调整，届时，不排除有更多的品牌出现规模及市场份额再下滑的恶劣结果，当然，更有可能部分品牌被边缘化甚至是退出冰箱市场。

　　值得一提的是，由于绝大多数企业都强化了对中高端产品的投入力度，这也使得细分产品领域内的竞争程度因此而被大幅提升，而智能化浪潮在短期内更难以给冰箱市场提供足够的发展动力。最近两年内出现的产品格局变革，给冰箱市场带来的只是一种结构性机会，产业发展的基本面并没有因此而发生明显的转变。

　　另外，像合肥三洋、格兰仕等等最近几年刚刚进入冰箱市场的大型家电企业，也都在最近一年内扩大了对冰箱产业的投入，而且，这两家企业对冰箱的投入力度非常大。

　　2014年6月20日，投资近亿元的晶弘冰箱高端生产线投产，作为最近几年国内冰箱市场的新贵，晶弘冰箱与格力空调庞大的渠道平台进行融合，一举将其年度销售规模突破至150万台以上。笔者近日获悉，志高冰箱也正在计划发力国内市场，其已经拥有了完整的冰箱制造生产线，尤其是在中小容积段的冰箱产品上，量化产能充足。

　　一位来自江苏的冰箱制造企业的营销老总曾对笔者聊到过在三四级市场开展促销活动的尴尬，该冰箱企业在北方某区域的乡镇联合商家在周末举办大型促销让利活动，业务员捧着促销单页挨家挨户地敲门发送，敲十户有六户没有人在，另外四家有人在的都有了冰箱，而且还是这几年刚买的。并不只是该企业面临着这样的窘境，几乎所有冰箱厂商都陷入了这样的困局。

　　眼下，多元化扩张依然是许多冰箱品牌进行破局的主要方式之一。韩电集团过去两年内对洗衣机产业的进入就是一个典型的代表，笔者近日获悉，韩电还进入了空调领域，在空冰洗大白电领域形成了全面的布局。大约在一年半之前，位于江苏常州的中韩电器，也进入了洗衣机市场。值得一提的是，在去年年底前，上海双鹿集团开始布局空调领域，在今年上半年召开的经销商峰会上，笔者也看到了双鹿集团旗下上菱空调的相关产品。

　　而申花冰箱销售总经理张辉在接受笔者访问时曾谈到，以家电下乡为代表的产业政策对冰箱市场透支之后的负面效应正在逐步降低，市场本身的复苏和修养生息已经进入正轨。也就是说，冰箱市场尽管依然处于同比下滑的态势，但是，后期的走势肯定向好，况且，国内冰箱市场的整体规模非常可观，生存发展的空间非常庞大，正是这对后期走势的乐观判断，提振了各个企业对冰箱加大投入的信心。