市场陷入萧条期 冰箱产业如何破危局

　　过去两年之内，在市场规模再增长出现沉重压力的态势下，国内冰箱产业的品牌格局显得愈加的微妙。海尔、美的、海信科龙、美菱等一线主导品牌的市场地位更为稳固，其中美的冰箱的市场占比则在进一步提升。以TCL、创维、康佳为代表的黑电企业对冰箱领域的强势突进，对原有的二三线品牌造成了明显的冲击。据相关业内人士透入，二线品牌中大量的企业在今年的市场业绩出现了非常明显的下滑，仅个别企业通过扩大渠道合作面保持小幅的增长。

　　但是，这种产品结构转换带来的市场机会，并不是能够让每个品牌共享。有业内人士向笔者分析，品牌力较弱，产品力不足的二三线企业，需要尽快提升这些方面的不足，“有些企业当前要解决的是企业生存问题，而不是转型升级问题”，该业内人士说。

　　微妙的品牌格局

　　冰箱可能是白色家电领域生存发展环境最为恶劣的一个产业，翻开各个上市公司的各种报告就可以看到，冰箱的毛利率要低于空调、洗衣机、烟机灶具等等其他大型家电产品。从整体市场的容量来看，冰箱的规模要低于空调和彩电，最近几年内，冰箱的下滑幅度和市场景气指数都要高于空调洗衣机等品类。

　　与此同时，以晶弘、合肥三洋和格兰仕为代表的产业新贵表现出强劲的增长势头。格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉曾向笔者透露，过去两年内，格兰仕冰箱一直保持着同比翻番的增势。笔者还了解到，晶弘冰箱今年的年度销售规模将达到180万台以上。另外，据合肥三洋副总裁章荣中透露，在最近的三年内，合肥三洋的年度复合增长率都超过了50%，其中冰箱产品几何式的增长速度为其公司整体业绩的高增长提供了充沛的动力。

　　而就在去年上半年TCL合肥白色家电制造基地奠基，计划今年下半年投产，该基地在冰箱、洗衣机等产品上的年产能超过了800万台。无独有偶的是，去年11月份，奥马冰箱定向增发7亿元，计划提升高端冰箱的生产能力。笔者还了解到，安徽尊贵电器在过去一年内也对大容积段冰箱的生产能力进行的大力度的投资建设。杜氏申花集团在安徽滁州的生产基地二期工程今年也将竣工，冰箱的产能也将因此而进一步提升。

　　在整体市场出现萎靡不堪的恶劣态势中，产品格局的转换却开始加速。中怡康月度零售监测数据显示，2014年1-4月容积大于等于300L的冰箱零售额相比去年同期提升7.9个百分点。更为详细的数据是，2014年1-4月，301-400L容积段冰箱零售额同比增长15.1%，401-500L容积段冰箱零售额同比增长61.1%，另外大于500L容积段冰箱零售额同比增长10.4%。从冰箱产品的门数分类上看，单门和双门冰箱市场份额明显萎缩，三门冰箱已经成为市场主流，零售份额达36.0%，对开门市场份额也在逐年稳定增长，零售额份额为23.2%，零售额同比增长8.3%，多门冰箱增速较快，零售额份额增长到16.4%，零售额同比增速达40.9%。

　　中高端产品销售额、市场占比的快速上升，说明国内市场的消费升级正在加速，个性化、健康化的需求空间正在以前所未有的速度释放出来，给处于萎靡中的冰箱产业提供了全新的发展通道。从去年开始，类似于奥马冰箱和晶弘对高端生产线的大额度投入，也是拥抱这种趋势的重要举措。

　　仍在扩大的投资

　　与此同时，就是在这样一个生存发展条件较为恶劣的环境中，几乎所有家电企业都已经进入。海尔、美的、晶弘、海信科龙、美菱、TCL、康佳、创维、合肥三洋、格兰仕、志高、奥马、新飞等等大型企业集团都有冰箱事业部，还有索伊、申花、尊贵、韩电、中韩、双鹿、飞龙等等大量的二线品牌也有着稳定的市场份额。当然，还有像西门子、惠而浦、三星、LG、伊莱克斯、松下、日立、夏普等等这样的国际化企业。有许多品牌没有进入洗衣机、彩电或者是空调产业，但是都在冰箱产业上挤占了一席之地。国内冰箱市场的品牌格局较为均衡，竞争尤为激烈，这也是为什么冰箱的平均毛利率较低的原因之一。

　　如火如荼的资金进入现象与当前惨淡的市场表现形成了鲜明的反差，整体市场出现的困境并没有影响上述企业对产业长期发展的信心。合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁章荣中在接受笔者采访时表示，现在的冰箱市场已经进入了后政策时代，产品力和技术创新将是市场竞争的主旋律。这也是为什么合肥三洋过去一两年内，对产品、产能进行大规模投入的原因之一。

　　一方面，冰箱市场本身的回报率低、投入产出周期长、市场萧条、供求矛盾进一步激化，迫使企业资本向外流出。另外一个方面，诸如空调、空气净化器产业领域可观存在的丰富的市场机会，也吸引了产业资本的不断进入。值得一提的是，加大对出口市场、OEM、ODM合作方式的投入，也在一定程度上缓解了许多品牌的生存发展压力，笔者获悉，宁波、上海、安徽等区域内有多个品牌的出口量增长明显，尽管这些品牌在国内市场的产销规模出现了不同程度的下滑，但是其整体的产销量却出现了小幅的增长。

　　与此同时，消费者对健康化的要求越来越高，合肥三洋副总裁章荣中就向笔者表示，绿色生态环保产品后期的消费空间只会越来越大。今年年初家电行业内爆发出的智能化浪潮，也是冰箱产品后期格局演变的方向之一。