千元4G手机销售井喷

　　卖场再掀秋季攻势 传统家电消费未现负增长

　　文/记者马骏

　　图/记者石忠情

　　9月底至目前，全国传统家电销售在原本的旺季罕见出现“负增长”，彩电销售量和销售额双双下降超两成，空调更首度出现零售额降幅大于零售量降幅的现象，即便是国庆黄金周也似乎“回天乏力”。东莞家电零售行业是否也遭遇同样的尴尬，如今的消费者又是否正从线下消费向线上消费迁移？记者日前从东莞相关家电连锁获悉，尽管整体消费不足，但传统家电在东莞区域尚未出现“负增长”，但增幅有所收窄，仅同比增长两三成，3C方面大屏机和千元4G机较为热销，部分单品更强势拉高整体销量。为增强后黄金周的“银十”成色，各卖场相继热掀“秋收”攻势，以锁定家装和婚庆消费人群的“钱力”。

　　传统家电未出现负增长

　　尽管黄金周楼市迎来了“认贷不认房”这一空前利好的“松绑”新政，但与房市一同江湖“飘摇”的家电零售行业，仍在低迷的大环境中稍显成色不足。

　　来自中怡康的数据显示，今年十一期间全国传统家电走势出现“负增长”，彩电销售量和销售额双双下降超两成，空调更首度出现零售额降幅大于零售量降幅的现象，某种程度上意味着价格战已难以拉动盘整中的空调市场？东莞是否也遭遇如此迷局？

　　来自东莞苏宁和东莞国美的信息，彩电线上线下销量基本达至预定目标，销售同比小幅增长两至三成。空调方面，据前者透露，其增长率雄踞传统家电榜首，与往年同期相比增幅高达189%，“套购数量明显增加，相应拉动空调整体增长”。后者亦称，在新居新装的直接刺激下，空冰洗和厨卫走势回暖，平均增长近35%。

　　时尚电器则比较低调，对传统家电近期表现未作明确回应。

　　大屏机和千元4G机热销

　　“对于出游旅行一族而言，这样的黄金长假的确是难得的节点，因此直接推动单反相机需求倍增。”东莞国美相关部门负责人如是说。

　　东莞苏宁市场策划部总监丁怡亦称，节前是数码相机的消费高峰，而节中与节后则转向手机和笔记本两大类，“但趁节入市的热点新品机型尤受热捧，部分单品对整体销量的增长贡献颇多”。

　　相比较而言，手机风头依然强劲，其中大屏智能手机仍是消费者心头“最爱”。记者从东莞苏宁了解到，其间大屏智能手机销量增长超过50%，而千元左右的4G手机也首度出现消费井喷。而来自东莞国美的显示数据也显示，近20天大屏智能4G手机走势直线上升，占手机总体销售的27%左右。

　　家电连锁继续掀秋季攻势

　　虽然连锁家电此番并未赚得盆满钵满，但对于秋高气爽、时值装修旺季的后黄金周，各家电连锁仍寄予厚望，再次热掀一系列“秋收”攻势，欲以此锁定家装家庭和婚庆人群，从而增加“银十”成色。

　　东莞苏宁深挖会员消费“钱力”，自本周末启动为期10天的超级VIP特权会员节，全场传统家电、厨卫生活家电满1000元立减100元，数码3C类满1000元再返100元。

　　本土连锁时尚电器也火线热办持续时长近半月的金秋购物节，重点针对厨电4.5折至5.7折甩卖，康宝、华帝和方太两件套也全城放送惠价。

　　东莞国美则借华南周年庆之势，联合三星、志高、康佳、三洋、美的等品牌大搞“工厂直销”，刺激消费者以工厂价扫货淘宝。

　　家电连锁纷纷“自造”节日“兴奋点”，除了彼此相互制衡外，也在一定程度上表明年底的家电零售竞争将更为激烈，这一市场也需要看“买方”脸色行事。

　　线下消费向线上消费迁移？

　　记者：因线下门店成本结构方面的劣势，如今的消费者是否正从线下消费向线上消费迁移，或是至今表现得还不明显？

　　东莞国美：电子商务等新兴渠道的崛起，使家电零售业的竞争从线下转向线上线下的双线竞争，虽然生活小家电、通讯等线上消费发展迅猛，但对于大型的家用电器而言，目前绝大多数消费者还是更倾向在实体店购买，毕竟这样能够亲身体验商品的性能和品质。

　　东莞苏宁：纵观近期的整体销售，线下增长维持在30%左右的稳定幅度，而线上仍然保持在220%上下的高速增长。目前我们所有线下门店均设置有易购自提点、体验区，消费者进店后可在店面人员的引导下，在易购体验区上网挑选店面没有的型号或是非电器类产品如美妆母婴洗护等，从而在网上下单、门店付款，从而实现双线引流。