卧室空调市场越做越大 空调市场细分观察

　　空调细分市场的开创，必须有相应的产品做持续支撑，以逐渐赢得消费者认可与支持，从而赢得企业应得的市场份额和利益。而这就需要企业拥有相当的技术储备和较长远的产品规划，怀着做产业的心态，潜心于核心科技的研发与发展战略的梳理，一如20多年来坚持走专业化道路、专注空调领域技术研发的格力电器。

　　格力开创并培育壮大的卧室空调细分市场，对整个空调行业都有着借鉴意义。

　　随着我国家用空调市场的整体销售规模逐渐步入稳定阶段，市场的增长空间已经有限，各大空调企业的业绩想要持续增长，就必须在产品换代需求、细分市场需求等方面着力开辟蓝海。

　　不分老幼、不分男女，通过睡梦宝-Ⅱ空调，人人均可自由设定自己专属的睡眠温度曲线并保存下来长期使用，这也是格力卧室空调所独有的专利技术。

　　2、 掌握用户需求 产品定位准确

　　笔者注意到，近期还有厨房空调、儿童空调等细分性的概念被提了出来，但是一直未见有产品在市场上销售，目前还只停留在一种营销的噱头上，这些细分市场的后续发展还有待观察。

　　从睡美人、睡梦宝、月亮女神，直到睡梦宝-Ⅱ，格力的卧室空调在这约10年间一路走来，为什么能够持续赢得市场认可和用户赞誉呢?对此，格力制冷研究院的工程师分析出如下几点原因：

　　作为针对卧室睡眠需求而研发出来的专属空调产品，格力卧室空调能够从空气湿度、温度、洁净度、清新度、风速以及噪音等维度对室内环境进行综合调节，尤其是创新性地以睡眠需求为导向而研发出的独具特色的4种睡眠模式，即舒睡、舒醒、午睡和DIY睡眠模式，更能满足用户个性化的睡眠需求，打破了以往普通空调以年龄或人群为划分依据的传统。

　　早在2006年，格力即开创卧室空调、办公厅空调等细分空调品类，第一代卧室空调——睡梦宝即于当年上市，拥有睡眠专利技术，引发消费者手拿报章广告到专卖店购买的热潮，赢得辉煌销售业绩;2011年，格力第二代卧室空调——睡梦宝-Ⅱ面市，首创性地采用“智能优眠系统”和6个方格模块面板造型，产品外观和内在功能均有了明显升级。

　　基本上在任何一个家庭中，卧室都是用户待的时间最长的地方，也是使用空调时间最长的地方，人们对卧室中空调的要求和关注度要高于其他场所。一款高品质的卧室空调，是人们都期待和需求的。正是因为发现到这一点，格力才发力和开辟出卧室空调这一细分市场，并坚持不懈地在这一市场精耕细作。

　　对空调行业而言，细分市场就像是未探明的矿藏，一旦有企业开辟了某个细分市场、开挖了某个矿藏，就有责任推出质量过硬、功能特色鲜明的空调产品来切实扩展、培育这个细分市场，因为这关系到整个空调行业的利益。在我国空调市场整体销售规模已经进入缓慢增长状态的当下，一个新的细分市场的出现，无疑对于行业的所有企业而言均是宝贵的机遇，逐鹿中原且任驰骋。千万不能因自己技薄种不出甜的甘蔗而毁了整块田地的声誉，不能因自己功浅唱不好大戏而败了整个舞台的声望。

　　格力自推出卧室空调以来，不断以1赫兹变频技术、智能联动加湿、智能操控功能、双核超级芯片、双向换气功能、20分贝静音、360°温度感应调节等技术强化和丰富卧室空调的功能，以满足用户的更高需求。

　　1、 产品质量过硬 功能特色鲜明

　　3、 产品持续创新 功能愈加强大

　　空调细分市场，是指以用户的不同使用需求而划分的某一部分细分性、专属性的市场板块，例如健康空调、卧室空调、厨房空调、儿童空调等。这其中，尤以目前成熟度最高的“卧室空调”最受人们关注，其市场销售也最为火爆。