家电大数据:滚筒洗衣机因何征服七成用户?

　夏天天气炎热的时候,一些小件衣物很多人都会选择手洗,随着天气的逐渐转冷气温骤降之后,冰冷的自来水给人一种刺骨的感受,因此使用洗衣机的用户开始增多,纷纷放弃手洗。而说起洗衣机产品,大家自然都不会陌生,从最早的单缸洗衣机,到双缸洗衣机,再进化到波轮式洗衣机和最新的滚筒式洗衣机。洗衣机产品,也在发生着翻天覆地的变化,技术的不断进步,也让洗衣机的功能增多,可以更好的为消费者服务。那么,近期国内洗衣机市场有什么值得关注的内容呢?最近,专业大数据研究机构奥维云网(AVC)公布了一组2016年十一促销季洗衣机大数据,其中有很多内幕数据,话不多说。本周的《家电大数据》第62期,我们就一起来关注一下洗衣机市场大数据。

　　■ 十一黄金周促销季数据盘点

　　本次十一黄金周的促销季定义从2016年第38周开始,至42周结束。其中第38周线上与线下全渠道销售54.5万台,销售额为9亿元。第39周,全渠道销售49.8万台,销售额为8.2亿元。第40周全渠道销量为149.4万台,销售额为30.3亿元。第41周销量为101.2万台,销售额为20.8亿元。可以看出,在整个十一促销季的前期,洗衣机销量出现了下滑的情况。而在十一当周也就是第40周,销量出现井喷,达到了149.4万台。十一后期,销量则有所回落,为101.2万台。

　　十一促销季分周洗衣机销量与销售额

　　■网购火爆,线下渠道销售占比下滑

　　现在电商购物平台越来越受到消费者的关注,这种新型购物方式改变了大家去实体店卖场购买的习惯,让购物变得更为便利。那么。在十一促销季期间,线上渠道与线下渠道,究竟情况如何呢?从下面这组大数据中,我们就可以找到答案。

　　洗衣机线上销售数据增长明显,线下渠道均出现负增长

　　在2016年国庆促销季中,线下各种渠道中,零售额规模同比都出现了下降。其中大连锁渠道同比下降9.6%,百货商店渠道,同比下降8.7%,超市渠道,同比下降1.6%,其他家电渠道,同比下降0.5%。而唯一出现正增长的,就是线上渠道,同比增长42.5%。

　　十一促销季,线下市场洗衣机销量不如线下

　　从这组数据中不难看出,线上渠道零售额规模增长明显。这也就意味着,有越来越多的用户选择线上渠道购买洗衣机。其实和电视这样的大家电不同,消费者购买电视之前,很多功能都希望现身体验,比如多屏互动、体感游戏、内置的视频平台等等,体验之后才能知道这款电视能否满足自己的使用需求。而洗衣机产品,用户需要体验的功能不多,更多的是洗衣机的各种技术。消费者在电商网站中,就可以较为全面的了解洗衣机的各种功能与技术,因此线上洗衣机销量增长明显,也就不足为奇了。

　　■ 大数据显示:七成多用户选择滚筒洗衣机

　　按照洗衣机的工作方式,目前市场中可以看到老式的单双缸洗衣机,以及比较普遍的波轮式洗衣机和滚筒洗衣机,这些产品可以说是现在大家都在使用中的。那么,在十一促销季期间,究竟哪种洗衣机销量最高,成为最抢手的产品呢?我们还是让大数据来说话。

　　滚筒VS波轮式,究竟哪种洗衣机受欢迎呢?

　　根据大数据显示,十一国庆促销季期间,单双缸洗衣机销量占比为0.4%, 波轮式洗衣机销量占比为24.3%,滚筒式单洗洗衣机销量占比为55%,滚筒式烘干洗衣机,销量占比为20.3%。从这组数据可以得出结论,单双缸洗衣机市场销量占比极低,几乎可以忽略不计。而曾经叱咤风云的波轮式洗衣机,销售占比仅为24.3%。如果与2015年十一促销季的数据相比,这一数据则从28.8%下降至24.3%。

　　滚筒式洗衣机销量占比极高

　　值得关注的是,滚筒式洗衣机已经成为用户的购机首选,在十一促销季销售的新机中,有55%的洗衣机为滚筒式单洗洗衣机。而滚筒式烘干洗衣机,市场份额占也达到了20.3%。如果计算全部滚筒式洗衣机的销售占比,数字已经达到了75.3%,可以说七成半的用户纷纷选择滚筒式洗衣机。

　　■ 笔者观点: 为何滚筒洗衣机受青睐?

　　那么,究竟是什么原因,让滚筒式洗衣机成为消费者的新选择呢?很多消费者选择滚筒洗衣机,是因为相比波轮式洗衣机,滚筒式洗衣机更为节水,消耗资源较少,这一点已经是世人皆知。其实除了节水之外,还有两个比较重要的原因,也对滚筒洗衣机热销起到了推波助澜的作用。

市场中千元左右价位的滚筒洗衣机比比皆是,滚筒洗衣机门槛降低

　　其中首要的一个原因的价格因素。曾几何时,滚筒洗衣机的价格高不可攀,并非普通消费者能够承受。动辄数千元元的价格,让很多工薪阶层的消费者望而却步。而近些年来,随着滚筒洗衣机的大量量产,生产规模在不断扩大,滚筒洗衣机的成本也得到了有效控制。以京东商城为例,搜索滚筒洗衣机,甚至还有999元的滚筒洗衣机,并且是知名的国产品牌,并非小厂。因此,不断降低的价格,让消费者对滚筒洗衣机为之心动。

　　具有烘干功能的滚筒洗衣机即洗烘干一体机倍受青睐