摘要:【摘要】近年来有句话颇为流行,那就是“关系是重要生产力”,各行各业都在为关系的处理煞费心机,作为我们新闻传播机构的媒体行业,它跟社会中的许多方面建立了
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【摘要】近年来有句话颇为流行,那就是“关系是重要生产力”,各行各业都在为关系的处理煞费心机,作为我们新闻传播机构的媒体行业,它跟社会中的许多方面建立了密切关系,深入各个领域、各个行业中,而且随时都在发生着微妙的变化,尤其是改革开放以来的经济快速发展时期,也同样带动了新闻媒体行业的发展新浪潮,一步步把“关系”的处理演化成了一个专业体系和一个热门行业,媒体单位一直以来被当做了公关的目标和对象,在新闻传播过程中,传媒机构本身就应该积极主动地搞好公关工作,需要从公关的目标转变成为公关的主体。经过建立良好的公关策略来取得行业更好的发展前途和良好的社会效益。[Abstract] in recent years there is a word that is quite popular, "relationship is an important productive forces, in all walks of life to deal with hard-earned relations, as our news media of the media industry, with its many aspects in the society to establish a close relationship, deepening in various fields and industries, and it happens all the time subtle changes, especially in the period of rapid development since the reform and opening up the economy, but also led to a new wave of development of media industry, a step by step to the" evolution "has become a professional system and a hot industry, the media units have been used as a target of public relations, in the news in the process of communication, the media itself should be actively doing public relations work, from the public relations objectives into public relations subject. After the establishment of good public relations strategy to achieve the industry better development prospects and good social benefits. 【关键词】传媒机构;电视新闻;公关策略;艺术
改革开放以来,“公关”一词已经悄然进入我们的工作生活之中,而且起着举足轻重的作用。其实公关即公共关系,它是指某个组织或团体为了改进和社会公众之间的关系,促进公众对组织或团体的认知和支持,取得建立良好形象、获得更好的社会舆论或经济利益为目的的一系列公共交流活动。公关的主要工作过程就是通过评估社会公众对某一事件的态度,确定与政府利益和公众利益较为符合的政策与方案,拟定最优行动策略,执行后可以达到提高主体知名度和完善形象的目的,争取相关公众的理解与接受。它本身为社会组织、团体或个人需要与周围的许多内外部公众建立了良好的关系。 政府监管职能的公关策略
政府的权威性是其他机构所不能代替的,必须注重加强政府的核心地位。特别是政府的监管职能在新闻传播的过程中起到很大的监管作用,媒介所传播的新闻应该成为政府和社会构建良好关系的纽带,处理好社会公众和政府的关系至关重要,政府放宽政策,不代表政府失去监管职能,任由传媒机构对一些新闻事件进行传播,在政府部门的相关指导下,对新闻事件进行有效的快速传播也是公关策略的重要部分。政府机关的权威性是永远不能忽视的,在政府相关政策的引导下新闻传媒机构进行形象上的包装和塑造,能达到更有效的传播力度,所以,建立正确的公关策略和引导方式是必不可少的。这也是新闻传播的公关策略中又一重要的研究课题。 适时调整公关策略。新闻事件的发生大多数是不可预期的,这就要求传媒机构要主动出击并迅速作出相关策略调整,不要坐等新闻的出现。时刻让自己处于主动地位,在这里,主动地寻求各种被透露的消息,准备详细的资料,对各种不同领域的事件都要加以追踪和关注,为他人提供联系人名单和联系方式,并对未知的发展情况进行分析判断,适时调整公关策略和报道方式等。 信息的准确有效性。突发事件中,信息的来源、传播的速度及力度的把握预测至关重要,尤其在新闻发生的最初12个小时内,由于现在信息的网络化,各种传媒机构多样化,使得信息的传播速度像细菌病毒那样,甚至有时会分不清真假,在你还未防备的情况下信息已经以细胞裂变的形式迅速传播,但这时的可靠信息往往是不多的,这就要防止出现信息变真空的情况而导致流言的发生,这时传媒机构应当迅速做出反应,第一时间和新闻有关人员进行沟通,想尽办法进行公关,获得第一手的可靠资料向公众传达真实的消息,这个过程也要讲究艺术性,不能盲目下手,更不能手足无措。甚至情况十分紧急时还有必要考虑开通24小时热线电话,接受公众询问和进行交流。对于一个企业来说,其媒介机构作为第一信息源发布信息,要尽可能地向外界提供积极的背景资料,积极主导社会舆论的方向,控制事态,以正视听,快速建立新闻中心等必要场所。 (责任编辑:admin) |
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