彩电棋局黑白无常，乐视电视欲借“友商”给自己洗白？

彩电棋局黑白无常，乐视电视欲借“友商”给自己洗白？

时间：2016-09-08 10:57:57      作者：三皮说事儿   编辑：号外财经     来源：    

　　乐视电视豪言：“执黑者，必诛之，电视行业这盘棋，只会黑没法赢!” 洗白?当年，乐视第一次发布超级电视，乐视董事长贾跃亭发了一封内部信：致“三星电视”们即将逝去的青春。

　　2016年4月份，乐视创始人贾跃亭又发表一封公开信：从博傻到硬件免费：414约你进入生态消费时代。一盘棋局，当年执白子者，如今有可能执黑子;当年是黑子，如今也有可能想洗白。在彩电行业，没有绝对的黑与白。

　　从90年代到现在，彩电行业历经价格战大大小小不计其数，黑白棋子攻守转换，数不胜数。在电视上对攻三星，在手机上对攻苹果，多年来，乐视似乎连第二名都懒得去攻。

　　因为这些年来，乐视慢慢养成了一种被群雄群起而围攻之的“受虐”习惯。

　　从电视到手机，乐视似乎很享受被众企业、众品牌抨击的感觉，因为这从感官上给了外界一个印象：我乐视是大家最关注的，所有企业和品牌都关注我的一举一动，每当我乐视有什么举动，大家都会鞭至踏来。乐视不断造势欲将自己推上一直在对攻的苹果的地位，也开始了自己洗白之路。

　　随着每年彩电销售旺季的到来，主流品牌纷纷推出大促活动。2016年8月26日，在9.8 PPTV超级品牌日预约活动上线后，乐视在微博发布了一张海报，直接挑衅友商。随后，聚力PPTV电视也通过在官方微博正面应战。

　　9月8日和9月19日，随着这两个日子的临近，两家的隔空喊话也变得更加频繁。进入9月份，PPTV电视官方微信发出#不做嘴炮党#话题，暗指乐视促销“有名无实”，是打嘴炮。

　　乐视则对应喊话：“9月19日已成为电视行业绝对盛事，却也是友商的黑暗之日”。

　　当年乐视叫板三星，如今乐视称苹果博傻，无一不体现了乐视以“白”之名，行“黑”之事。乐视高管公开嗔怒友商“黑”自己蹭热度的同时，一边也蹭着天猫双11，京东618，打造所谓第三电商节“黑色919”。

　　这样的套路，正是乐视最惯常的营销打法。为什么这一次与PPTV的对攻，乐视会放出“执黑者，必诛之”如此决绝的信息。细究缘由，恐怕不起因于“黑”。同样互联网视频起家，布局智能硬件的PPTV是乐视最需要直面的友商。

　　不仅两家同时不遗余力的投入内容版权购买，导致资源量级上很难分出胜负。在硬件方面主要对垒的阵地——智能电视方面，无论从硬件配置，甚至原料和工厂都差异甚小。

　　去掉“超级”的大帽子，这个时候，乐视电视比拼互联网品牌的配置优势并不成立，对攻传统厂商的内容优势亦已不再，真与PPTV在一个台面上摆开了价格攻防战，恐怕根本无胜算。以50吋电视做比对，9.8 PPTV超级品牌日上，50吋聚力PPTV电视50C2S+5年SVIP影视会员售价1800元;黑色919乐迷节50吋的超4X50+4年8个月超级影视会员售价2286元。

　　过去有“猫狗大战”、“360企鹅大战”，没有谁赢，也没有谁输，但市场更活跃了，消费者也得到益处。这次PPTV带来行业的观感的并不是“口水战”，而是实质性的优惠消费者，价格打到底线，这或许也是乐视忘了当年以“执黑者”身份手撕三星、苹果，也要手撕友商是“黑子”。

　　乐视也许正希望对手尽可能地去抨击、炮轰超级电视，但这回友商们可能要让乐视失望了。

　　不论是PPTV，还是其他电视品牌并不打算给乐视造成一种“Letv是彩电行业中心力量”的错觉。实际上，不管是乐视、PPTV等互联网电视品牌，还是传统老牌彩电品牌，都在同一个市场、同一片天下，每一家品牌都只是彩电江湖中的一颗棋子，黑也好，白也罢，每天巴不得对手群起攻击自己，这本身也算是一种病态思维。

　　真正的强者不是应被群起而攻之，而是群起而赞之。在家电评论人士看来，各大厂家的口水战对消费者没有任何益处，天天打嘴炮，谁都会说，但是天天做到实处，做到实惠，那就难了。

谁赢谁输，吃瓜群众不关心，大家只关心对自己有利无利。在新局面下，乐视和PPTV聚力都致力于会员+硬件的组合拳打法组合，但真正值不值，大家说了算。彩电江湖，绝不像乐视说的“规则我来定”。