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彩电棋局黑白无常,乐视电视欲借“友商”给自己洗白?

2016-09-09 16:14 作者:中国数字家电网 来源:互联网 浏览: 我要评论 (条) 字号:

摘要:乐视电视豪言:“执黑者,必诛之,电视行业这盘棋,只会黑没法赢!” 洗白?当年,乐视第一次发布超级电视,乐视董事长贾跃亭发了一封内部信

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彩电棋局黑白无常,乐视电视欲借“友商”给自己洗白?

时间:2016-09-08 10:57:57      作者:三皮说事儿   编辑:号外财经     来源:    

 
 

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       LeTV公众号9月7日发布一篇很有意思的微博,标题是“棋盘上,我只敬佩执白子之人”。

  乐视电视豪言:“执黑者,必诛之,电视行业这盘棋,只会黑没法赢!” 洗白?当年,乐视第一次发布超级电视,乐视董事长贾跃亭发了一封内部信:致“三星电视”们即将逝去的青春。

  2016年4月份,乐视创始人贾跃亭又发表一封公开信:从博傻到硬件免费:414约你进入生态消费时代。一盘棋局,当年执白子者,如今有可能执黑子;当年是黑子,如今也有可能想洗白。在彩电行业,没有绝对的黑与白。

  从90年代到现在,彩电行业历经价格战大大小小不计其数,黑白棋子攻守转换,数不胜数。在电视上对攻三星,在手机上对攻苹果,多年来,乐视似乎连第二名都懒得去攻。

  因为这些年来,乐视慢慢养成了一种被群雄群起而围攻之的“受虐”习惯。

  从电视到手机,乐视似乎很享受被众企业、众品牌抨击的感觉,因为这从感官上给了外界一个印象:我乐视是大家最关注的,所有企业和品牌都关注我的一举一动,每当我乐视有什么举动,大家都会鞭至踏来。乐视不断造势欲将自己推上一直在对攻的苹果的地位,也开始了自己洗白之路。

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  友商这个词,并不是乐视发明的。有句话是这么解释友商这个词的:“明明恨得咬牙切齿,却要装作知书达理。

  随着每年彩电销售旺季的到来,主流品牌纷纷推出大促活动。2016年8月26日,在9.8 PPTV超级品牌日预约活动上线后,乐视在微博发布了一张海报,直接挑衅友商。随后,聚力PPTV电视也通过在官方微博正面应战。

  9月8日和9月19日,随着这两个日子的临近,两家的隔空喊话也变得更加频繁。进入9月份,PPTV电视官方微信发出#不做嘴炮党#话题,暗指乐视促销“有名无实”,是打嘴炮。

  乐视则对应喊话:“9月19日已成为电视行业绝对盛事,却也是友商的黑暗之日”。

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  以“白”之名,行“黑”之事相比于传统老牌彩电企业的老套路,乐视电视似乎并不习惯于PPTV这种新玩法。所以才有了所谓“执黑者,必诛之”这种在杀敌同时也在自损的表态。

  当年乐视叫板三星,如今乐视称苹果博傻,无一不体现了乐视以“白”之名,行“黑”之事。乐视高管公开嗔怒友商“黑”自己蹭热度的同时,一边也蹭着天猫双11,京东618,打造所谓第三电商节“黑色919”。

  这样的套路,正是乐视最惯常的营销打法。为什么这一次与PPTV的对攻,乐视会放出“执黑者,必诛之”如此决绝的信息。细究缘由,恐怕不起因于“黑”。同样互联网视频起家,布局智能硬件的PPTV是乐视最需要直面的友商。

  不仅两家同时不遗余力的投入内容版权购买,导致资源量级上很难分出胜负。在硬件方面主要对垒的阵地——智能电视方面,无论从硬件配置,甚至原料和工厂都差异甚小。

  去掉“超级”的大帽子,这个时候,乐视电视比拼互联网品牌的配置优势并不成立,对攻传统厂商的内容优势亦已不再,真与PPTV在一个台面上摆开了价格攻防战,恐怕根本无胜算。以50吋电视做比对,9.8 PPTV超级品牌日上,50吋聚力PPTV电视50C2S+5年SVIP影视会员售价1800元;黑色919乐迷节50吋的超4X50+4年8个月超级影视会员售价2286元。

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相爱相杀?用“相爱相杀”来每一个行业里竞争品牌的对攻最合适不过了,互联网电视的对决不是“你死我活”。

  过去有“猫狗大战”、“360企鹅大战”,没有谁赢,也没有谁输,但市场更活跃了,消费者也得到益处。这次PPTV带来行业的观感的并不是“口水战”,而是实质性的优惠消费者,价格打到底线,这或许也是乐视忘了当年以“执黑者”身份手撕三星、苹果,也要手撕友商是“黑子”。

  乐视也许正希望对手尽可能地去抨击、炮轰超级电视,但这回友商们可能要让乐视失望了。

  不论是PPTV,还是其他电视品牌并不打算给乐视造成一种“Letv是彩电行业中心力量”的错觉。实际上,不管是乐视、PPTV等互联网电视品牌,还是传统老牌彩电品牌,都在同一个市场、同一片天下,每一家品牌都只是彩电江湖中的一颗棋子,黑也好,白也罢,每天巴不得对手群起攻击自己,这本身也算是一种病态思维。

  真正的强者不是应被群起而攻之,而是群起而赞之。在家电评论人士看来,各大厂家的口水战对消费者没有任何益处,天天打嘴炮,谁都会说,但是天天做到实处,做到实惠,那就难了。

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  吃瓜群众不看输赢,只看有利无利乐视和PPTV若都只是嘴炮打来打去,对于吃瓜群众来说,戏看完了,各回各家,谁也捞不着好。

谁赢谁输,吃瓜群众不关心,大家只关心对自己有利无利。在新局面下,乐视和PPTV聚力都致力于会员+硬件的组合拳打法组合,但真正值不值,大家说了算。彩电江湖,绝不像乐视说的“规则我来定”。

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