互联网电视白菜价抢客赚钱难 出局战即将打响

　　目前，互联网电视生态呈现三种模式鼎力的局面。一种是乐视模式，一种是海信、创维等传统家电企业的模式，另一种则是东方明珠和兆驰股份的超维生态模式。中国家电产业分析师闻澜在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，现在蜂拥而入的互联网电视，其商业的本质同CRT电视时代一样未发生改变，未来两年也会经历以一敌十的市场竞争局面，最终通过洗牌留下为数不多的品牌。

　　互联网电视白菜价拉客

　　目前，一台40英寸的互联网电视价格早已跌破一台中端智能手机的价格。

　　记者从国美电器、京东商城等线上线下渠道了解到，43英寸4K风行彩电售价仅1899元，同尺寸4K看尚彩电也仅售1999元，而新款小米3S电视低至1799元。一位导购告诉《每日经济新闻》记者，很多43英寸~49英寸区间的电视价格在2000元以内，年轻人购买较多，因为这些比智能手机价格还要便宜的电视，有些还送会员体验服务，“对消费者来说很超值”。

　　记者了解到，目前市场上同类的65英寸4K曲面电视均价是2万元左右，小米同尺寸电视的价格已经将其腰斩，售价低至8999元。此外，微鲸电视与天猫合作推出了一款旗舰级配置的55英寸电视，售价仅为4198元（附送12个月内容包），乐视推出的55英寸超4X55电视售价3599元，风行超维电视65英寸G65Y首发套餐价3999元。

　　回顾这几年互联网电视品牌的发展，低价策略只能算是其攻城的第一步，而今，互联网电视品牌早已摆脱了野蛮粗放式的相互竞价，直接进入到“免费”时代。

　　率先打“买会员送硬件”模式的是乐视，该模式成功让乐视电视业务创造了超级电视总销量46.7万台、乐视会员总收入10.15亿元的销售新高峰。随后，各大互联网企业争相加入战局。

　　暴风TV的CEO刘耀平放话，“40X战警版40吋电视售价不足千元，随着用户价值继续提升硬件可免费送。”导购告诉记者，部分消费者对互联网电视还处于不太了解的状态，但通过卖场比较，实实在在看得见摸得着，这种模式又划算，自然能够接受。

　　一年新增十多个品牌

　　《2015中国互联网电视发展蓝皮书》调查显示，在互联网电视发展的助推下，客厅经济重焕生机与活力。

　　在这个重要机遇期之下，更多新品牌加入其中。据不完全统计，互联网电视品牌2015年增加了十多个，互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平，近20家。

　　新品牌大部分都含着“金钥匙”出生。去年7月苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相；同月，暴风科技宣布与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音成立合资公司，也要进军互联网电视；8月，传媒大亨、华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布“微鲸电视”，并获得阿里、腾讯的入股；10月，风行网通过股权捆绑的方式联合东方明珠、兆驰、海尔、国美联手对外宣布将涉足互联网电视行业。

　　近日，在热播的《中国新歌声》中，有细心的网友发现第二期节目中，微鲸电视的灯箱Logo以及部分电视画面被抹掉了。

　　业内人士分析认为，不论是从曝光率还是从网友讨论度，微鲸的表现都大大抢了主冠名商的风头，而主冠名商4亿元冠名费承担着提高品牌价值的重要使命，不能因微鲸的高曝光量折损了预期。

　　微鲸作为年轻品牌，大胆下注现象级IP《中国新歌声》，无疑为2016年互联网电视品牌竞争点了一把火。

　　显然，随着新品牌的加入，互联网电视的竞争将会在2016年更为惨烈。如同暴风科技冯鑫所说，互联网电视品牌的角逐才刚刚开始。