手机纷纷启用代言人，粉丝经济进入3.0时代

荣耀在启用陈坤担任代言人之后，又邀请吴亦凡担任代言人，表明其尝到了明星代言模式的甜头，可以预见，荣耀未来还会加大代言人模式。在所谓“互联网思维”的方法论中，代言人这一传统广告模式，不被推崇，“羊毛出在羊身上”，昂贵的明星代言费用最终会体现在手机成本上，与互联网手机一味想要降低成本走性价比路线直接相悖。因此，直到7月小米都不用代言人，也不重视传统广告，其他互联网品牌同样有这样的心态转变。

为什么到了2016年画风突变，各大手机品牌纷纷拥抱代言人呢？

为何代言人模式会回归手机？

这几年，正在发生的一个事情是：移动互联网“下沉”。宽带普及尤其是4G普及创造了很好的条件，《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，其中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，这意味着每3名农村居民中就有一个网民。这些地方主要是在门店买手机，销售渠道下沉。营销手段同样要“下沉”，这些用户并没有混迹于论坛，或刷微博的习惯，在互联网思维方法论中，品牌传播主要是基于论坛或微博这些社会化渠道。针对新用户，这类方式已越来越难以奏效，反而是大做特做品牌电视广告的荣耀、VIVO、OPPO们，强势崛起，成为手机品牌出货量前三强。代言人营销方式看上去传统且费钱，但在“传统地区”却是杀手锏，也是经销商和代理商渠道模式的必须动作，这些人看到品牌广告更愿意去进货。