摘要:荣耀在启用陈坤担任代言人之后,又邀请吴亦凡担任代言人,表明其尝到了明星代言模式的甜头,可以预见,荣耀未来还会加大代言人模式。在所谓“互联网思维”的方法论中,代言人这一传统广告模式,不被推崇,“羊毛出在羊身上”,昂贵的明星代言费用最终会体现
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荣耀在启用陈坤担任代言人之后,又邀请吴亦凡担任代言人,表明其尝到了明星代言模式的甜头,可以预见,荣耀未来还会加大代言人模式。在所谓“互联网思维”的方法论中,代言人这一传统广告模式,不被推崇,“羊毛出在羊身上”,昂贵的明星代言费用最终会体现在手机成本上,与互联网手机一味想要降低成本走性价比路线直接相悖。因此,直到7月小米都不用代言人,也不重视传统广告,其他互联网品牌同样有这样的心态转变。 为什么到了2016年画风突变,各大手机品牌纷纷拥抱代言人呢? 为何代言人模式会回归手机? 这几年,正在发生的一个事情是:移动互联网“下沉”。宽带普及尤其是4G普及创造了很好的条件,《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,其中农村网民占比28.4%,规模达1.95亿,这意味着每3名农村居民中就有一个网民。这些地方主要是在门店买手机,销售渠道下沉。营销手段同样要“下沉”,这些用户并没有混迹于论坛,或刷微博的习惯,在互联网思维方法论中,品牌传播主要是基于论坛或微博这些社会化渠道。针对新用户,这类方式已越来越难以奏效,反而是大做特做品牌电视广告的荣耀、VIVO、OPPO们,强势崛起,成为手机品牌出货量前三强。代言人营销方式看上去传统且费钱,但在“传统地区”却是杀手锏,也是经销商和代理商渠道模式的必须动作,这些人看到品牌广告更愿意去进货。 (责任编辑:admin) |
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