乐视电视推出大屏购 打造购物极致体验(2)

此外今年1-4月，乐视大屏影视会员规模持续扩大，比例从7.1%增长至14.3%;乐视音乐活跃用户从340万人增长到439万人，进入稳定增长通道;大屏游戏用户规模三个月增长188%。超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时，周均点播时长21小时。不仅如此，超级电视已成为社会精英人群家庭标配，孙红雷、李小璐、李开复、范冰冰、汪峰、陆毅、赵薇等均是使用者。

据介绍，学前儿童目前是乐视儿童的主力军，学龄儿童比重随着生态布局逐步增加;男女比例接近均衡，女孩比男孩更爱看电视;在观看时间段上，上午与下午是用户观看高峰期，家庭主妇与爷爷奶奶是这个时间段主要监护人;观看时长方面，月度观看时长趋于稳定在30-35分钟，4月人均每天观看37.3分钟;用户家长普遍受教育程度较高，本科及以上学历占比50%，更容易接受新鲜事物，支持大屏教育模式;地域分布上主要分布在沿海区域及人口大省，前五位分别为广东、河南、山东、福建、河北。

网红shopping show，网红同款商品满足更多用户需求。

1、越来越多的家庭用户成为乐视大屏教育的践行者

乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰表示，与传统电视购物人群相比，乐视超级电视的主要用户更年轻化，21岁-35岁的占75.1%，放宽到45岁上限，占比高达93.9%。此前，乐视已在大屏购物方面进行了小尝试，却发现了与行业截然不同的数据。

成为大屏教育家庭标配的乐视儿童，也引来生态合作伙伴的积极参与，这主要体现在内容生态、终端打通、衍生品、线下布局四个方面：

乐视大屏购可以为家庭成员打造大屏购物新场景。边看边买可以智能匹配内容场景，乐视能提供最丰富最精准的用户场景触点，例如动画亲子、游戏、影视、体育、音乐等，让用户在边看内容的同时就能快速购买到相关商品，让心动化为行动。

3、 生态化——服务丰富、生态优惠

乐视大屏购——全球首家家庭场景式大屏生态购物平台

2014年乐视超级电视销售150万台，2015年销售300万台，而今年目标600万台如果顺利完成，在中国整个电视行业，乐视超级电视每年100%的增长率可能是有史以来成长速度最快的电视品牌。

乐视大屏购采用视频化让商品眼见为实更直观、更精彩、品质高、展示好、互动强，乐视完整生态可以为大屏购物提供系统化品质保障：购物节目顶级专家顾问 乐视视频影院级视频制作团队 乐视云全球化的创新云平台 全球生态合作伙伴。

乐视智能终端研究院数据显示，超级电视日均CV已连续一周破亿，超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台，这将加快乐视的大屏商业化步伐，同时超级电视也是整个电视行业最具运营价值的平台。超级电视的多重盈利模式能真正做到去品牌溢价、硬件溢价，让用户只为核心价值买单，让电视从硬件溢价时代进入生态消费时代。

4、平台化——完整服务、优质体验

线下布局：联合TOP10教育机构积极参与生态布局，让儿童教育与生态落户百万家庭，共建1000家乐视儿童线下体验中心。为让更多的家庭享受大屏教育生态，乐视儿童将联合行业前十的教育机构启动百万家庭补贴计划，投入5亿元反哺大屏教育生态。5月23日-7月10日，用户在乐视商城购买乐视儿童教育套餐立享机构立减、折扣或赠课优惠。

她认为，年轻人群市场对大屏购物存在明显需求，但其需求并没有得到充分挖掘和有效满足。目前大屏购物不足以吸引年轻人的重要原因在于，传统电视购物与年轻人生活轨迹不匹配，导购方式陈旧，购物行业印象欠佳，而电商APP植入只作为简单渠道出口，缺乏深度运营展示形式单一，年轻人又不愿意、不喜欢甚至不想使用，无法养成用户习惯。

数据显示，2016年大屏购物市场将超过1000亿元，到2020年达近1500亿元。其中，36岁以上的人群市场占传统电视购物用户人群近8成。

乐视儿童——引领大屏教育成为家庭标配