阿里“净网”下架8个小家电: 友商躺枪背后的诡异

由于生产制造成本低、行业准入门槛低，一些厂家靠贴牌、品牌租赁也能维持生计，导致中国小家电行业发展长期良莠不齐。令人吊诡的是，天猫平台入驻的小家电品牌多如牛毛，真正的“杂牌”举不胜举，此次勒令下架的8个知名度并不低，竞争对手却全都在售，时机点和动机颇为敏感。

言归正传，阿里此次下架的8家商品，仍是通过国家认证（3C等）的合法流通商品，却被阿里视为“不合规”，以“神秘抽检”为由赋予此次行动更多合理性，但标准透明度和能否服众，将成为阿里后续行动有无合理的重要依据。

当下天猫电器城竭力向商家兜售生态概念，未来能否赢来更多话语权值得观察。此次“净网行动”名义上打击伪劣产品，为消费者提供更加安全有序的购物环境，值得肯定。但如果还有借机挤压竞品的操作空间，打假的诚意就值得怀疑了。（完）

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资料显示，尽管市场份额相差悬殊，京东和天猫如今都在加码鏖战家电市场。京东财报显现其核心业务3C家电仍保持65%的增长率。据《2015年中国家电网购分析报告》显示，2015年京东家电销售份额达60.2%，牢牢占据该领域第一的地位。另据GFK《2015数码家电消费趋势报告》，天猫电器城连续三年保持近70%的平均增幅，二者竞争早已白热化。

至于各电商平台自由自主选择供应商标准和权利，只要不违法违规，旁人也无可置喙。若在官方或权威部门并未认定其为伪劣产品之前，站在道德制高点暗示其他平台未参与封杀，不仅有些强人所难，误伤的可能性也不小，并非优质解决方案。

众所周知，伪劣商品屡禁不绝早已成为电商行业公害，算是防不胜防。马云曾表示每卖出一件假货，就会失去5个以上的用户，但多年来投入巨资打假效果并非人人满意，比如前几天阿里前脚加入国际反假联盟（IACC），Tiffany、Gucci等后脚退出，甚至还有24家品牌方匿名指责IACC接纳阿里巴巴，给各品牌最危险、最具破坏力的对手（假货）提供庇护。

京东自称在家电网购领域的领先地位源于其自营为主的经营方式和长期坚持“正品行货”，阿里希望通过“净网行动”行动塑造自身追求高品质的形象追赶对手的用意可以理解，不过官方新闻稿里直接点名对手做法，似乎有点用力过猛之嫌。