激光电视遭遇“滑铁卢” 超高清大屏电视诉求正在凸显

而如果从增幅来看，可以说2018年依靠较小基数取得显著销量增幅的激光电视，在2019年来了个“急刹车”。据奥维云网统计，2018年激光电视销量为16.4万台，同比增长132%，销售额39.4亿元，增长240%。而在2019年，激光电视只比2018年增长了3.79万台，增长率只有23.4%，仅过了一年，就相比2018年的132%出现大幅下滑，与市场上对75吋高清大屏需求的快速增长形成了强烈反差。

“显示技术的主流方向是自发光，而激光电视是典型的被动发光，技术属性与技术大势背道而驰，从理论上讲这种产品没有前途，甚至可以说，买激光电视，可能是在交‘智商税’”。

激光电视实质为短焦投影，其突破了投影此前主要应用在非家庭消费场景的状况，其主要优势为大尺寸。激光电视的出现和数年前大屏电视价格居高不下有着密切关联，比如在80吋—100吋这个区间，激光电视和大屏电视两者价差曾经高达数倍。

■消费提醒

而对于激光电视这种产品，情况则大不相同，主要核心零部件DMD芯片、激光器、光机以及抗光幕还是“依赖于别人供给”，DMD芯片被TI垄断、激光器基本来源于日本日亚、抗光幕也在少数几个厂商手里把控，此外成本最大的光机还存在着专利垄断。

1640年，一个名为奇瑟的教士巧妙运用镜面反射原理，将一连串图像投射到墙壁上，无意中发明了人类历史上第一台投影机。随后相当长的时间，投影机主要都是应用于影院、办公、教育等场景。

消费升级，但价格仍是消费者购买超高清大屏电视时考虑的重要因素。业内人士分析指出，在2017年、2018年的时候，大屏、超大屏液晶电视的价格不菲，在这个空档期，激光电视以其同样尺寸的价格优势迅速攀升，但这个“窗口期”时间并不长，进入2019年以来，75吋以上的液晶电视遭遇价格大幅下滑的冲击。目前，75吋左右的液晶电视已经来到5000元区间，价格低于70吋以上的激光电视，这无疑给70吋—90吋左右激光电视的销量带来巨大的影响。

南方日报记者注意到，随着超高清大屏越来越受到青睐，新型显示技术也越来越受到消费者的关注，有消费者就向本报提出疑问，量子点、OLED、激光等，这些显示技术究竟哪种会是未来主流趋势?

目前，在市场上，一块抗光幕起步价是五六千元，而一个好的抗光幕，可能要去到3万到4万元。

4K激光电视并非物理4K

奥维云网分析师解析称，2020年，高端大屏等品质型产品将会在市场端进一步走俏。55吋将会受到50吋和58吋的双重挤压，市场份额会下滑28.2%;此外，32吋、40吋和49吋产品市场份额下降明显，前两年小米等品牌靠32吋打造“百万台”销量奇迹的故事很难会再上演。

“在电视机发展历史中，曾经短暂出现过背投电视、等离子(PDP)电视等过渡产品，如今的激光电视也是一种过渡产品，不会成为电视市场主流产品。”梁振鹏展望。

奥维云网数据显示，受疫情影响，在电视零售市场，今年第一季度中国电视零售量为996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%。

复工复产进行时，随着“六稳”“六保”政策效应持续释放，家电消费升级政策不断刺激，电视消费升级正迎来新机。

奥维云网(AVC)《2019中国大陆激光电视市场研究报告》数据显示：2019年中国大陆激光电视出货量仅为20万台，中国电视市场2019年全年的零售量为4772万台，如此计算下来，激光电视全年的整体销量仅占国内总体电视销量的0.4%，再考虑到其他品类电视千万级的销量，激光电视的战绩不但没有我们想象中“辉煌”，反而惨淡异常。

如果说2019年以前激光电视这个概念还有点火的话，从去年到现在，量额增幅大幅下滑成为激光电视市场的一个重要“趋向”，激光电视销售变成了“有点艰难”。

与数据统计相伴的是，今年一季度，10余个品牌陆续在线上发布电视新品，而“超大屏”“超高清”等成为关键词。

根据奥维云网(AVC)周度监测数据，2020年第一季度，61至70吋区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%;71吋以上产品占比约为16.1%，且呈不断上涨之势。据最新的2020年5月第二周数据，75吋产品的行业占比达10.96%，同比增长3.36%，是各尺寸中最大增幅，75吋以上产品占比也升至7.35%，对应的是50吋及以下的中小屏新品总数占比仍在下降。新品尺寸结构大幅优化，正是迎合了电视市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势。厂商们从供给端增加大尺寸机型的供应，在上新铺货逐步成为主销机型后，将加速2020年中国电视市场尺寸结构的优化调整。

对于超高清大屏电视而言，“护眼”与否就是健康诉求中重点关注的问题。在这一点上，激光电视也很难与量子点电视、OLED电视相“PK”。

“激光电视指的是拥有激光光源且具有超短焦投射影像功能的投影机，本质上就是激光投影机(投影仪)，投影方式是‘正投’，它并不是新鲜事物，属于办公设备，从10多年前就开始在办公、会议、教育、培训等商用领域销售。”家电行业分析师梁振鹏介绍，前几年，有的厂家看到“80吋以上的超大尺寸液晶电视成本太高”这个市场空当，给超短焦的激光投影机添加了音响设备、抗光幕布等配件，摇身一变，就更名为“激光电视”，这样子更有科技噱头。

在亮度上，显示设备还会遇到亮度损失的问题。为了对抗环境光的影响，液晶电视加入了“上偏光片”的设计，足以吸收大部分环境光，从而在光照环境下也能实现极高的对比度。在销售上，激光电视的大部分演示场景都处于黑暗环境中，这是因为激光电视很容易受到明亮环境的干扰，而为了对抗这种干扰，用户必须买一片抗光幕，目前主要有菲涅尔幕和黑栅两种类型，一块好的抗光幕，价格不菲。

一场新冠肺炎疫情让“健康家电”这个词语迅速走红，记者注意到，健康也成为消费者越来越关注的一个商品属性。

三大阵营谁代表电视发展的未来，目前仍未有定数，不过从去年至今的表现看，激光电视显得有些“吃力”，而75吋以上的大屏液晶电视则渐“当红”。

液晶电视的价格，主要体现在芯片和面板。IHS Markit报告显示，去年的大部分时间，64吋以上的大尺寸屏幕价格都在下跌，平均跌幅3%至8%。而当前，全球范围内，电视液晶屏幕的出货量上，京东方、华星光电等已经居于领先，液晶屏幕已经实现国产化，这意味着，液晶电视制造不会被“卡脖子”。

■观点

相比之下，当大屏液晶电视实现规模化生产，其价格也很难下降，原来靠同尺寸价格红利的激光电视面临重重挑战。